笔者执行过几次音乐公益项目。其中有一项是捐赠一批乐器给一个镇上的小学。那批乐器按班级单位人数匹配，可以满足几个年级同时上音乐课的需求。但后来了解到，在当地某领导的决策下，除了钢琴之外，那批乐器被分配给了当地几所不同的学校，因为大家都有这个缺口。

　　对于那场公益活动，笔者最大的感触有两点，一是面对庞大的音乐公益需求，单个企业的行为，可歌可颂，但也的确杯水车薪难以成势;二是音乐公益可以发挥更大的能量，还有更大的发展空间，但需要一个更有力的平台规模化统筹，需要一个更宏大的角度切入，大处着眼，细处着墨，推动音乐公益的落地生长。

01

腾讯音乐推出音乐公益计划

娱乐价值之外，发现音乐多元价值

　　上个月，“腾讯音乐公益”战略计划发布，联动政府、企业和社会力量，从音乐关爱、文化传承、音乐教育三个大方向入手，推动音乐公益事业的落地。

　　1、 推动音乐教育发展

　　“孩子们通过接触了音乐教育之后，对美好生活有了更多的憧憬和希望”，一位长年奔波在偏远一线践行音乐教育的老师如是说，同时他也表示音乐教育最难的一点，是师资力量的严重匮乏。这就是现状，缺少的是音乐教育，而不单单是乐器。

　　基于推进音乐教育事业发展的需求，腾讯音乐娱乐集团联手陈一丹基金会为文化欠发达地区的孩子们送上了一份礼物——“乐圃音乐空间”，第一个空间在北川试点。当地的孩子，可以在这个空间里接受音乐教育，开办音乐会，更好的接受音乐的熏陶。

　　而未来，在公益力量的推动下，“乐圃音乐空间”将在全国不同区域落地，在一些文化教育欠发达的区域增加音乐存在的仪式感。让音乐教育受到更多人的重视，尤其是教育相关者的重视，比如学校、老师、家长和学生，“让爱发出更大更广的声音加入我们乡村教育里面来，为更多的乡村教育服务。”

　　2、助力民族音乐文化的传承传播价值

　　腾讯音乐公益战略计划的另一重要目标是助力音乐文化的传承，对原创民族音乐人给予更多支持，为他们营造更好的创作环境，孵化作品，甚至以更多的资源投入促进良性的民族音乐市场的形成，打造最具中国特色的民族音乐文化力量。事实证明，民族音乐正带着时代特色复兴，比如一奏器乐派，他们的首张现代融合国风的数字专辑《第一卷·宫羽破》，在腾讯音乐平台收获很多好评。

　　民族的才是世界的，以最具中国特色的音乐文化，展示真正的中国形象，让外部的世界更了解中国，是文化发展肩负的使命。腾讯音乐娱乐集团目前已联全社会力量启动“新民韵计划，深入民族音乐的原生地域开展公益事业，助力原生态民族音乐的传承发展。

　　腾讯音乐娱乐集团曾和环球网联手开启了海外音乐之旅，包括“一带一路”的国际文化交流。其中，丝绸之路上，一曲《茉莉花》，是世界各地最为熟知的中国民族风情 “名片”。而“新民韵计划”目的是为了发掘新时代的《茉莉花》，将民族特色与流行元素完美结合，让传统民乐焕发出新的生命力。

　　3、实现音乐的关爱价值

　　腾讯音乐娱乐集团去年和今年曾经推出了两张公益数字专辑：《听见星星的声音》和《来自星星的礼物》，这两张专辑的创作者是一名来自星星的孩子，他叫博涵。在音乐的世界里，他找到了属于自己的表达方式。

　　这个事件告诉我们音乐是有魔力的，它可以帮助特殊的人群找到与世界相处的方式，而且，它真的可以改变一个人的命运。

　　这就是音乐特有的力量，对于特殊群体而言，这不失为一种关爱。音乐公益中有一项是针对特殊群体的，为更多的特殊人群打开音乐的大门，同时从中成就那些有奇妙音乐能力的孩子。

02

以乐之名，让爱发声

腾讯音乐娱乐，打造生态公益平台

　　腾讯音乐公益计划的实施，也是在挖掘音乐的多元价值，既是社会公益行为，也是企业发展行为。合格的公益应当产生市场价值，这种市场价值不止是有利于平台，而且有利于公益的所有参与者。打造良性公益生态，协同发展，融合共生，让每个参与者都能从中受益。

　　音乐公益，丰富品牌内涵

　　1. 原生音乐内容打造，丰富视听价值

　　归根结底，腾讯音乐公益计划是对音乐内容和音乐人的支持，从源头推动音乐原创事业的发展。从长远来看，有助于原生音乐内容创作，丰富平台视听体验，为用户创造新的音乐内容交互价值。而多元化的音乐内容丰富，也有利于平台沉淀更多垂直用户。音乐公益事业的发展，最终丰富平台的品牌内涵。

　　2. 有温度的音乐平台，增加用户情感认同

　　很多用户有“童年音乐教育缺失”的经历，比如80后、90后的音乐课普遍被“语数外、史地生”支配。音乐公益事业的推进，大有把音乐课还给孩子的趋势，用户的支持度很高。再者，每一项公益事业背后，都有故事背景，加上音乐与生俱来的感染力，也很容易牵动大众情感。平台作为公益事业的推进者，在默默付出的同时，将收获用户的好感和情感认同。

　　多方受益，打造公益生态

　　1. 助力音乐人，赋能主流音乐市场发展

　　音乐教育事业、音乐关爱事业和民族音乐传承事业的受益者当中，一定会有才华和梦想兼备的音乐人。他们可以在音乐公益事业的推进中，找到更适合自己的发展机遇，实现个人的音乐成就。

　　2. 助力音乐产业，赋能周边市场发展

　　音乐公益事业的发展，可以提升社会对音乐的重视，促进音乐相关事业发展。比如线上音乐陪练项目，不仅仅可以解决偏远地区音乐教育师资缺乏问题，还可以成为数字化时代的新型音乐教育产品，给更多人提供线上音乐教育解决方案，实现自身的市场价值。

　　腾讯音乐公益战略计划，从一开始就埋下了很多音乐公益发展的契机，音乐教育、民族音乐传承和音乐关爱三个大方向的公益事业发展，将会为音乐、平台和社会带来长远的影响，推动整体音乐产业的良性发展，提升民族文化软实力。

　　而从公益的角度来看，音乐公益不是单纯的一次性的赠予，而是能够持续的赋予他人音乐表达能力，实现更高的个人追求，创造更多的价值反哺社会，这才是公益生态的营造，也是腾讯音乐公益战略计划的初心。以乐之名，让爱有声，并且是有回声。