近日，融创入主的乐视网“去乐视化”加速。7月18日，乐视网董事长刘淑青以乐融集团CEO的身份发布全新品牌“乐融”。与此同时，乐视网总部所在的原乐视大厦已在近日更名乐融大厦。

《证券日报》记者发现，原乐视大厦大门处“乐视”的LOGO已经更换成“乐融”。乐视网方面人士向《证券日报》记者表示，在7月18日当天，乐融品牌原计划同时举办“乐融大厦”揭牌仪式，但遭到数名乐视控股（乐视非上市体系）员工以静坐的方式抗议，阻止乐视大厦更名，最终揭牌仪式取消。

据了解，乐视大厦主体为北京宏城鑫泰置业有限公司。工商资料显示，北京宏城鑫泰置业有限公司目前为乐视非上市体系乐视控股全资持有。2017年7月份，乐视控股将北京宏城鑫泰置业有限公司质押给重庆乐视商业保理有限公司，而后者为乐视上市体系乐视致新电子科技（北京）有限公司全资孙公司。

据现场视频显示，乐融品牌在发布媒体沟通会上，刘淑青一度哽咽。其表示：“因为刚才在楼下受到乐视控股的阻碍，自己情绪受到影响，今天是乐融新生的日子，特别希望能有一个完美的开始。”

据乐视网方面发给《证券日报》记者的资料显示，乐融是一个全新的用户品牌，运营的是一个开放的用户服务平台，不管是融创、乐融致新、乐视网、甚至腾讯、京东都可以将自己聚焦家庭的高端服务注入到这个平台，乐融品牌的发布不影响任何主体和其业务的从属关系。

不过，《证券日报》记者搜索北京市企业信用信息网发现，并无任何乐融集团相关实体。乐视网也并未发公告公示任何乐融品牌相关信息。

乐视网证券部门工作人员对《证券日报》记者表示，乐融品牌发布并不涉及资本层面，所以无需公告。乐视网相关人员则回复《证券日报》记者称，实际上，目前并无乐融集团这一企业实体，仅仅是品牌层面的发布，所有的标识更换均按照法律法规完成报批，乐视网旗下乐视视频、乐融致新等实体名字不变，原乐视品牌仍然保留。