从地域来看，广东省在8大篮球消费城市中独占四席，充分发挥出体育强省的魅力，群众普及度与职业联赛水平交相辉映。其中，东莞素有“运动之城”称号，不仅制造了本届世界杯用球，还曾经培育出许多明星足球队，成为三线城市中的大黑马。但是在近一年的足球消费前八强城市中，北京、上海、广州、深圳、成都则更为靠前。

从品类来看，橄榄球得到了高知阶层的偏爱，数据显示，橄榄球用户的大学和研究生学历比近九成。冰球作为冬奥会最受欢迎的第一大运动，此前虽然寂寂无闻，但是现在在国内已经逐渐拓展出知名度，近几年，参与成本较高的冰球，受众逐渐拓展到高级白领等高净值人群家庭。

网球是商业化程度最好的球类项目之一，也是全球普及度仅次于足球的第二大球类运动，在世界范围内都有着很高的关注度。网球是中产阶级的格调运动，根据报告的预计，中国未来网球人口有望超过3000万，中国网球产业的价值则会超过600亿。

球类消费呈现“五化”趋势

当下，球类运动消费迎来发展的好时机，报告认为，球类消费在未来呈现出五“化”的大趋势和机遇，即智能化、IP化、社交化、场景化和专业化。

目前科技已经渗透到生活的方方面面，球类运动也插上了智能化的翅膀。各种智能化产品可以为球类运动爱好者提供体育运动管理服务，可以延伸出更多增值服务;而人工智能可以对运动员进行健康管理，减少伤病困扰。与此同时，运动器材厂商也可以通过对运动员的运动数据收集，在未来提供科学、个性的服务，为带来更好的运动体验建立基础。

知名球队、球星IP效应带来的商业价值不可估量。球星限量款、签名款球类器械、球衣等供不应求，其代言的产品也往往获得更好地销量和与更好的口碑。除了当红球队、球星，球类达人如黄健翔等大V在足球行业的专业解读和引领，也引起球迷们的热情追逐。

对于消费者特别是年轻人来说，社交成为一种生活方式，也是一种球类消费趋势。数据显示，57%的消费者会邀约亲朋好友一起锻炼，50%以上运动者会通过运动类APP、QQ、微信等渠道寻找“同好”和分享动态，这为球类运动的创业项目提供了流量基础，与之相关的商业模式也应运而生。

不同场景对于球类运动爱好者的消费带来促动。在重大比赛(如世界杯、NBA)期间，在重大节日等场景下，消费数据与平时不可同日而语，消费者在赛事期间对体育用品的关注度以及销售额都有所提升。

随人们参与球类运动频次不断增加，专业化要求也在不断提高。运动品牌、食品选择、谈论话题，都在趋于专业，但是在实践层面过于专业化可能会“过犹不及”，因此在强调专业化的同时，也要对竞技体育与大众体育区别对待。

无论是不久之前引起全民关注的足球，还是拥有众多粉丝的篮球，亦或者是自带“中产”属性的网球，球类运动正在获得越来越广泛的群众基础，与之相关的球类消费也在日益增长。从爱好到产业的发展过程中，球类运动让人兴奋的同时更带来商业的成功。在未来，如何做才让球类运动爱好者更加心甘情愿地掏钱，则是需要企业更进一步思考的问题。