在全球音频设备的战场上,EDIFIER漫步者正在加速以“中国设计”、“中国品质”攻城略地。

年初,iPhoneX在美国《消费者报告》(ConsumerReports)推荐的十款智能手机中排名仅第九的消息引发了国内媒体的广泛关注,相比之下,EDIFIER漫步者S1000DBHIFI音箱被同一媒体评为2018年无线家庭音响第一名的消息则显得波澜不惊。这家成立于1996年的中国公司一如既往的低调,但《消费者报告》对其产品的评论却是相当张扬:“EDIFIER漫步者为好音质建立了新的基准”。

在国内大半个发烧音频圈仍在热议“德国声”、“英国声”、“美国声”、“日本声”的背景下,一家中国音频设备公司的产品被全球最大的非盈利性消费者评测中心点赞,这或许预示着,“中国声”已然呼之欲出——就像华为、OPPO、VIVO赋予了其智能手机产品不弱于苹果、三星等国际顶尖品牌的设计与品质,EDIFIER漫步者等中国厂商或许也有机会持续为音响、耳机等音频硬件订立更高的标准。

然而,正如弹琴之前要先研究听众的偏好,仅有好的产品还不足以获得成功。以当前的消费级耳机市场为例,无论是产品形态还是用户需求,无论是应用场景还是销售渠道都已进化到了新的层次:一、经典的、构造相对简单的有线耳机固然不会退市,而技术含量较高的无线、智能型耳机却有着更加璀璨的未来。二、用户需求超越了“实用”和“够用”,升级到既要“好听”和“好看”,又要“舒适”和“超前”的阶段。三、外出与行动场景(如在地铁等公交工具上、等餐时、运动时等等)占用了大量的产品使用时长。四、电商成为主流销售渠道,这意味着,大量消费者都是在购后才能体验产品(而非先体验再消费),这就要求产品须具备足够大的魅力与粘性,才能令顾客满意。正因如此,EDIFIER漫步者作为专业音频厂商,基于成熟的音频技术与调校经验,顺应市场趋势,于日前推出了针对年轻人群的YoungSpirit全新系列耳机产品,并以新的标识来诠释YS系列产品意涵。

图:EDIFIER漫步者YoungSpirit系列新标识

据透露,YoungSpirit系列旨在以“BeYoung, Be Wild”(保持年轻与野性)的核心理念来表达对年轻人群追求自我、多元、独立的生活态度的认同。新的标识由“EDIFIER”首字母“E”转换而来,如羽翼又如雨滴,象征产品就像“音乐之翼(E)”一般,带给消费者“飞”一般聆听体验;又像是灵动之水,在流畅轻盈中助用户沉浸于私享的音乐世界。通过将新的视觉元素与为新生代用户精心打造的产品相结合,EDIFIER漫步者希望能够为消费者带来从技术、设计到色彩、品质都更新颖、更年轻的产品形态。

目前,EDIFIER漫步者已立足YoungSpirit系列推出了三款无线蓝牙耳机产品。预计未来还可能定制更多品类的产品、填充这一系列。

图为EDIFIER漫步者YoungSpirit系列:W285BT

图为EDIFIER漫步者YoungSpirit系列:W820BT

根据腾讯于6月发布的《00后研究报告》,00后的消费态度更倾向于这几个方面:懂即自我、现实、平等、包容、适应、关怀。这一群体相信,国产品牌不比国外品牌差。他们有着更加饱满的民族自豪感和自尊心,支持国产变成了他们关心国家的一种方式。超过一半00后认为国外品牌不是加分项。

在持续以高品质产品回馈老用户的信任的同时,强化品牌影响力在更倾向于国产品牌的青少年消费者中的扩展与渗透,这无疑有助于EDIFIER漫步者决胜未来——相对于以往的EDIFIER漫步者产品,全新YoungSpirit系列的差异体现在对以下价值主张的诠释:年轻是最独特的权力。颜值是最直观的真理。简单是最用心的设计。

比推出产品更重要的,或许是YoungSpirit系列所折射出的EDIFIER漫步者的品牌态度。自创立至今,EDIFIER漫步者品牌已有22年历史,从起初通过元件组装生产音箱的创业小团队,到今天集技术研发、产品创意、工业设计、规模化生产、自主营销于一体的大企业;从起初的多媒体音箱单一产品,到今天涵盖家用音响、专业音响、汽车音响、耳机及麦克风的完备产品线;从起初的产品仅针对国内电脑用户,到今天产品行销美国、欧洲、日本、澳大利亚、墨西哥等80多个国家和地区,EDIFIER漫步者用20多年的时间,完成了品牌的蓄势与布局,接下来的任务是,进一步打磨技术与设计能力、细分消费群体,实现品牌价值的精炼与延展。针对新生代消费者而定制的YoungSpirit系列,或可视为EDIFIER漫步者在新阶段迈出的打造卓越品牌的第一步。