5月,“汇源与雏菊机构签署战略合作协议”一事获央视报道。报道称,这是今年继与光大银行签署战略合作协议后,汇源再次与金融机构携手。根据协议内容,双方将在绿色田园康养综合体资源互通、大农业等方面展开全面合作。
无论是与光大银行的深度合作,还是与雏菊机构的全面合作,都是汇源对产融结合模式的重要尝试。各路资本的加持让汇源没有后顾之忧,在这一领域有了大展拳脚的底气。
营销持续升级,传递为人们带来美好生活愿景
为对话饮料的主力消费人群,已成立26年的汇源,不断针对消费升级持续加速的行业趋势及消费特点,对产品包装、口味、口感等多个方面研发创新,重拳推出多款新品,以多元化矩阵深度布局饮品市场。而这些,都基于有大农业的布局为之提供高品质的质量保障。
在营销层面,汇源不断完成从行业品牌到国家品牌的升级蜕变。元旦期间,汇源携“给世界的微笑”品牌海报亮相美国纽约时代广场,代表中国品牌展现大国品牌形象,并获得《人民日报》、CCTV等多家国家级权威媒体点赞。春节期间,汇源以“2018年CCTV春晚指定饮品”的身份在央视狗年春晚及春节多档栏目中霸屏出镜,向全世界传递着“汇大国之源,享美好生活”的愿景……
同时,汇源还在品牌年轻化、对话新生代等方面不断努力。上半年,汇源不仅联合综艺《非凡匠心》第二季、电视剧《美好生活》、电影《红海行动》等玩转娱乐跨界营销,还借力儿童节、母亲节、父亲节等节日,持续输出优质内容。在刚刚过去的世界杯中,汇源运用裸眼3D海报、穿越长图、趣味视频等多种新媒体传播形式,发起以#狂欢时刻,源味快乐#为主题的社会化营销,表现亮眼。
总之,汇源在不断向外界传递“汇源不仅仅是果汁”的崭新形象,打破百姓心中对汇源的固定印象,多方位丰富大众对汇源品牌的立体化认知。在未来,我们有理由相信,持续践行“大中国、大农业、大有作为”梦想的汇源,将在助推三农发展之路上,走得更高更远。