宝洁大中华地区海飞丝美发护发系列总经理 Sinan Yuksel

由IP到品牌，宝洁与阿里结下的不解之缘

随着视频商业模式的发展，“用户”代替“观众”成为关键词，平台与品牌的关系也从短期、单一的产购关系走向长期、紧密的共生关系。在进入中国30周年之际，宝洁选择与拥有成熟IP营销能力的阿里进行价值共建。阿里妈妈将协同优酷、天猫、品牌数据银行等阿里生态，为宝洁高级定制“新零售下的IP全域营销战略”。

以袋鼠洗护发、汰渍三色洗衣球联合冠名《真相吧花花万物》，海飞丝特约赞助《这就是灌篮》为起点，双方将共创IP与品牌强关联内容，基于IP并借助阿里大数据进行线上线下渠道联动，实现新零售趋势下品效协同的内容全域营销;并且通过品牌数据银行，实现对AIPL(认知，兴趣，购买，忠诚)消费者行为数据的全链路可视化，大大提升宝洁品牌与产品对消费群体的触达效率。

宝洁希望通过这次本土化创新合作形式，持续激发品牌创新的灵感之源，持续加深品牌影响力，让“随时开秀”的品牌理念融入新一代年轻消费者的价值观中，让品牌在年轻化的道路上越走越好。

从内容场的品牌与内容联合宣推，到IP品牌联动后的内容粉转化为品牌粉，再到电商场的为节目引流、强化节目影响力，IP全域营销已形成了一整套的商业化运作闭环。随着宝洁与阿里IP全域营销携手共创，相信这一闭环生态的护城河也将会越来越坚固。