全球手机市场格局生变

2018年二季度全球手机市场引人注目。8月1日，苹果公布的最新财报超出了业内分析师的预期，其市值向突破万亿美元更进一步。与此同时，IDC发布报告显示，今年第二季度华为出货总量已超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。不过，苹果在高端市场的地位依然难以撼动，苹果完整的生态闭环遥遥领先于国产手机品牌。当前国产手机以高性价比抢占海外市场的同时，仍需注意获利空间的压缩，尝试建立生态系统乃是手机行业未来的发展方向，未来国产手机制胜的关键在于能否将硬件与软件的关联做到极致。（包芳鸣）

导读

苹果已经搭建完成了智能手机领域的生态闭环，这是普通品牌商所不及的。在国内，小米与华为等企业都在尝试建立生态系统，但目前还处在搭建的过程中。

智能手机领域，苹果依然是一骑绝尘。

8月1日，苹果公司发布了2018财年第三财季（自然季度为二季度）业绩报告，报告显示该公司净营收为533亿美元，比去年同期增长了17%，净利润为115.19亿美元，比去年同期增长了32%，营收和利润均超过此前华尔街分析师的预期。

一直以来，第二季度都是手机行业的淡季，公司新品发布往往安排在秋季，消费者则持观望态度。苹果的业绩令业界感到意外，受到这一消息刺激，苹果公司股价在周三晚间开盘后，大幅上涨5.07%，每股价格达到历史新高199.94美元，市值为9829.80亿美元。这距离其成为全球第一个达到万亿美元市值的公司仅一步之遥。

同日，咨询机构IDC发布报告显示，今年第二季度全球智能手机出货总量达到3.42亿部，较去年同期的3.482亿部下滑1.8%。其中，华为当季智能手机出货总量达到5420万部，同比增长40.9%，超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。小米当季智能手机出货总量达到3190万部，同比增长48.8%，销量排名仅次于苹果。不过，即使在出货量上国产品牌正在超越苹果，但意义不大，苹果依然独占了行业近九成的利润。

富途证券CEO邬必伟认为，业界之前对iPhone X销售的担忧在大幅消减，苹果公司在互联网服务方面的增长非常强劲，在智能手机整体增长乏力的情况下，这是投资者最希望看到的局面。“硬件业务上没有减缓，在互联网服务方面保持了持续增长。”

培育新增长极

苹果公司第三财季报告显示，硬件销售依旧是其营收的主要组成部分。苹果iPhone当季共售出4130万部，比去年同期的4102.6万部增长1%；苹果iPad共售出1155.3万台，比去年同期增长1%。苹果Mac共总售出372.0万台Mac，比去年同期的559.2万台下滑13%。

iPhone的整体销量虽然提升不多，但是高端机型销售占比显著提升。当季iPhone的平均售价达到了724美元，远高于去年同期的606美元，也显著高于业内分析师预期。高端机型销售的显著增长，促使iPhone营收同比增长20%，达到299.1亿美元，为苹果贡献营收占比56%。

苹果公司CEO库克（Tim Cook）在出席财报电话会议时表示，受到Android用户转用iPhone以及现有用户升级的推动，第三财季iPhone用户实现了双位数增长。其中，iPhone X再次成为该季度最畅销iPhone机型，顾客满意度达到98%。

除此之外，服务业务成为苹果新的增长极。当季苹果服务业务主要包括Apple Music、iCloud和Apple Care。服务业务总营收达到95.48亿美元，比去年同期的72.66亿美元增长31%，高于分析师预期的92亿美元。截至目前，苹果流媒体音乐服务Apple Music、云计算服务iCloud同比增长均达到50%。而在用户端，苹果付费用户目前已超过3亿，提供订阅服务的App数量接近3万个。