在去中心化的社交媒体时代,企业有了独立发声的可能,有了积攒私域流量的途径。为降低外购流量的营销成本,企业开始重视用户运营,在各内容平台上建设官方账号,构建私域流量,沉淀自有粉丝,逐步累积掌控在自己手中的“无形资产”。
私域流量运营不仅有助于品牌宣传,调动企业新媒体矩阵一齐对外输出品牌价值观,而且能实打实地带来销售转化,直接面向自有粉丝池进行产品售卖,达成数以亿计的销售额。
开通企业公众号或者抖音蓝V,并不等同于私域流量运营。据新榜统计,2018年企业公众号的平均阅读数仅为1707,抖音蓝V中84.3%账号的点赞数低于1000,大多数企业的私域流量建设仍然处于初级阶段,这项系统工程既需要人力物力的资源投入,又需要坚持科学的方法论,搭建团队,各司其职,绩效管理与能力提升并行。
04. 新榜私域流量运营增长解决方案、全域内容整合营销解决方案
刚过去的2018年,显然是充满挑战的一年。很多新媒体人感到困惑,红利消失,行业未来的出路在哪里?企业同样迷茫,在预算有限的前提下如何提升营销的效果?通过几年的沉淀,新榜积累了数据服务、版权分发、运营增长和内容营销等方面的资源和能力,我们就在想,新榜可以为行业或者企业做些什么样的事情。在这个背景之下,我们借新榜大会的契机推出两个解决方案,一个是私域流量运营增长解决方案,另一个是全域内容整合营销解决方案。
私域流量是最宝贵的资产之一,是移动互联网时代所有业务的基石。新榜为企业新媒体和新媒体企业提供包含数据咨询、课程培训、内容供给、用户增长、运营工具、代理运营在内的六项服务为主的私域流量运营增长解决方案,为客户创造和提升最宝贵的私域流量能力。
全域的含义,在形式上,包括图文、视频、直播多形态;平台涵盖微信、微博、淘宝、抖音、小红书、小程序、社群联盟等;计费方式有CPM、CPC、CPA和CPS等。新榜提供的全域内容整合营销服务,包括KOL投放、自媒宝、效果广告、小程序矩阵、新品种草、电商直播、知识分销七大服务,全面满足客户对于原生广告、声量曝光、电商导购、用户引入等需求,为客户带来品效销合一的产品服务。
新榜全心全力提供解决方案,发挥行业枢纽作用,连接线上线下资源,服务于内容产业,以内容服务产业,由内容创业服务平台向内容产业服务平台迸发。
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新榜2019年内容创业年度报告