美股新年首个交易日，库克一封给投资者的信将股价震落8个点，其称由于中国等市场意外放缓，下调对该公司当前财季营收的预期。无独有偶，特斯拉也在公布不及预期产能数字后迎来股价下跌，市场担忧情绪明显升温。这背后，是美股从2018年10月一直延续到2019年的下跌趋势，尽管中途出现几次反弹，但标普500指数仍然较去年最高点下滑15%。

苹果在中国市场上确实遭遇了国产品牌的狙击，在巩固中低端手机市场战绩之后，国产品牌如华为、小米等试图挑战苹果在高端手机市场的地位，并获得一些战役的胜利。创新乏力和定价策略的失误让苹果在中国市场上感受到了前所未有的压力，“乔布斯红利”终究有吃完的一天。（林虹）

导读

“今年应当是手机市场的寒冬。在4G向5G转换的一年中，大部分高端用户会选择观望而非购买。苹果公司的手机业务减速也在情理之中。”

苹果的寒冬仍未过去。

1月3日，苹果公司在2019年首个交易日盘后宣布，下调第一季度营收指引。苹果公司预计第一季度毛利润率大约为38%，其他收入大约为5.5亿美元；2019年营收大约为840亿美元，远低于分析师预期的913亿美元。受此消息影响，苹果公司盘后大跌7.55%。截至目前，其市值为7493.94亿美元。

“我们预期某些新兴市场将出现经济疲软。事实上，我们大部分地区的营收都不及给出的指导。”苹果公司CEO库克在致投资人的内部信中表示，此前苹果在中国市场的需求意外放缓，并且新品iPhone在部分发达市场销量不佳，这是苹果降低业绩预期的主要原因。此外，强势的美元还将减少苹果公司的营收，相比去年减少约200个基点。

华尔街投行分析师Shawn Harrison在研报中指出，iPhone已经开始出现一些风险苗头，iPhone订单同比增速减弱。苹果公司的销量受市场饱和等因素影响，正在持续下滑。

“今年应当是手机市场的寒冬。在4G向5G转换的一年中，大部分高端用户会选择观望而非购买。苹果公司的手机业务减速也在情理之中。”1月3日，中国手机联盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济报道记者采访时如此表示。

增长乏力

苹果公司2018年第四财季财报显示，该季度营收为629亿美元，比2017年同期的525.79亿美元增长20%；净利润为141.25亿美元，比去年同期增长32%。其中，大中华区营收为114.11亿美元，比去年同期增长16%。随着四季度财报的发布，苹果公司股价也冲破了万亿美元大关。

然而盛名之下，隐忧仍存。

苹果在2018年第三财季共售出4130万部iPhone，增长低于1%；苹果iPad共售出1155.3万台，增长1%。苹果Mac共售出372.0万台，下滑13%。而到了第四财季，iPhone销量仍旧持平，iPad销量同比下降6%；Mac销量同比下降2%。硬件销量的停滞显而易见。

新机的发布也没有带来想象中的高速增长。“预期供应制约，将限制我们某些产品在第一季度的销售量。Apple Watch Series 4和iPad Pro的销售量在本季度受到限制。AirPods和MacBook Air的销售量也受到限制。”库克在内部信中指出，以大中华区为例，苹国的iPhone、Mac和iPad营收预计同比下降100%。

1月3日，市场研究公司Canalys分析师贾沫接受采访时认为，苹果在中国市场上的销售整体表现走弱，这是导致业绩不及预期的原因。另外，与苹果的产品架构也有很大关系，它在美国国内依旧售卖iPhone6、iPhone 7、iPhone8等型号，能以更低的价格覆盖更多区间。但是在中国的反馈并没有那么乐观，产品定位上尴尬。“比如6499元的价格，在中国来讲算是高端手机的范畴，但它与iPhone 最好的产品售价只差了3100元左右。对于高端用户来说，显然会去选择最好的。”