反观华为、小米等其他国产品牌，在价格定位上都给予用户更多选择。与此同时，苹果的旧款机型还面临着专利危机。2018年12月10日，高通对外宣布，福州市中级人民法院已批准对苹果的四家中国子公司提出禁令，要求苹果立即停止侵犯高通专利的产品在中国的销售，涉及2014年至2017年所有的苹果手机。

新旧机型转换的当口，苹果出货量明显乏力。IDC（国际咨询机构）此前发布的最新调查数据显示，全球智能手机市场连续第四个季度销量下滑。2018 年第三季度（苹果第四财季）全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降了6%；苹果的市场份额下降为13.2%，不敌华为的14.6%，跌至全球第三。

“苹果需要在技术以及产品方面取得突破，通过创新获得更多的市场份额。”王艳辉认为，对于高端用户而言，他们对一年后可能出现的5G手机有着很大的期待，因此在手机业绩上，苹果今年可能遭遇一定挫折。

“甩锅”中国市场

“iPhone营收放缓，主要是大中华区的营收低于预期。导致我们本季度的营收低于原先的预期，并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。”库克表示，苹果在中国的零售店客流量以及渠道合作伙伴的数量均有所下降。

苹果“甩锅”中国市场，在国内手机行业人士看来，其实质是面临国产品牌的强力竞争。IDC数据显示，2018年12月29日，华为宣布总出货量突破2亿台，全年华为消费者业务收入（手机为主）规模同比增长50%，此项营收超过500亿美元。而另一家国产手机品牌小米，第三季度手机出货量达到 3330 万部，同比增长20.4%；拉动小米集团收入升至508亿元，同比增长49.1%。

“在高端市场上，华为和小米都在向苹果靠拢。一方面推出与iPhone S价格相近的机型，另一方面通过高性价比推出一批三四千块左右的机型。整体导致了用户有更多选择可以替代。”贾沫认为，如果单纯从出货量上来看，中国品牌确实对苹果——尤其是在中低端市场造成了影响。但是，放眼全球的话，影响还非常有限，主要是针对的用户群体完全不一样。在美国市场，中国手机品牌很难打开局面；在欧洲市场，中国品牌与苹果、三星还是有巨大的差距，并不足以挑战或威胁到苹果。

面对激烈竞争，另一巨头三星在中国市场也呈现疲态。IDC数据显示，2013年三星全年出货量占据中国市场份额高达18.7%，此后开始了下跌之路，2018年前三季度已跌至0.9%。

王艳辉分析认为，三星在国内市场直接面临和中国品牌的竞争，在性价比上很难胜过华为等品牌。另一方面，随着消费升级，中高端手机市场近两年逐步拓宽，国产手机品牌也越来越多进入这一领域。未来国产手机与苹果竞争高端市场，依旧是大势所趋。

不管如何，苹果的业绩已经引发了投资者们的质疑。1月3日，美国投资者权益律师事务所Bernstein Liebhard LLP宣布，正在代表苹果股东调查该公司潜在的证券欺诈行为，原因是苹果及其高管可能发布了误导性商业信息。

而在多名行业人士看来，苹果能否持续在高端市场保持影响力，以及旧的苹果手机机型如何维持增量，都是苹果要面临的挑战。“在这样动荡的背景下，苹果如何去稳定自己的品牌，是2019年必须要做的事。”贾沫进一步指出。