经历了游戏版号风波，2018年手游行业增长明显放缓，根据近日发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年游戏行业的实际销售收入为1339.6亿元，同比增长15.40%，相比2017年的41.70%的增长率，增长呈明显放缓。

尽管手游行业收入增长不明显，而手游玩家规模则较为稳健地增长，市场潜力仍值得关注，2018年中国移动游戏用户规模达6.05亿人，同比2017年增长9.20%。

随着版号恢复，游戏行业也逐渐走出严冬，但市场竞争仍较为激烈。手游广告主通过买量高效触达玩家，依然是游戏推广重要途径之一。2019年Q1，手游行业买量市场呈现怎样的趋势，整体的广告投放策略如何?头部的买量主是哪些?AppGrowing 将通过本报告《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》一一解析，希望给手游相关从业者提供参考与建议。

以下为本报告的相关内容，预计阅读时长为8分钟。点击-<;获取报告>;-获取本份报告的PDF 版。

一、 手游行业广告投放概览

1)在App推广广告中，手游广告投放金额占比过半

2019年Q1期间， App Growing 共监测到5151款手游投放广告，手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的51.4%，而手游投放广告数占比则为33.3%。

2)Q1期间，iOS及安卓设备手游投放广告区别不明显

进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计，不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS 设备的广告投放数占比为54.4%，广告投放金额(估算)占整体广告投放金额的49.2%。

3)Q1期间，手游广告投放数在1月中旬起明显增长，整体较为稳定

统计 App Growing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图。2019年1月中旬起，投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长，但在春节假间有较明显的下滑，自春节过后逐步恢复。App Growing进一步了解知悉，部分游戏广告主倾向于维持较常规的投放，减少新广告投放及新渠道的拓展。

4)Q1期间，iOS及安卓设备手游投放广告数变动趋势相对同步

进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告数据统计，投放数广告数变动相对同步。

5)Top200手游投放金额占比超过七成

对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%，Top200的手游投放金额占比为72.9%。

6)传奇、战争、仙侠及魔幻四大游戏风格为重点广告主