在Vlog领域筹划已久的抖音终于正式入局了。

继先前内测放开15秒时间限制之后，今天抖音终于全面放开「1分钟视频」发布权限，并上线了针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”，鼓励用户进行Vlog创作。

对于Vlog这个领域来说，抖音来得并不算早。

18年伊始，Vlog这个陌生的英文单词就已经开始慢慢进入普通用户的视野，然而直到现在Vlog却依旧不温不火，没能突破圈层，也没能成为主流所熟悉的内容形式。

作为国内互联网的流量霸主之一，抖音的加入无疑是给一直在缓慢增温的Vlog领域又加了一把火：以抖音的流量地位，它的入局对内容生产者以及广告主而言，有绝对的吸引力。

但目前，内容生产门槛高，新晋Vlogger难以在平台扶持中分一杯羹，个人日常化内容可看性存疑，都让Vlog的发展难以更上一层楼。

那么，这次抖音的10亿流量大手笔加码，又将给这个战局带来什么样的改变?Vlog这次是否真的能突破受众圈层走向大众?对于内容生产者而言，现在又是进军Vlog的好时机吗?

「人人都在聊的Vlog，现在发展得到底怎么样了」

从18年开始，如果一个内容生产者不知道Vlog是什么，就仿佛是被时代淘汰了一样。

但实际上，即便是头部Vlogger也很难说清楚Vlog到底该如何界定。

Vlog这个词实际上是Video(视频)+Log(日志)两个词的组合，最直白的解释就是“视频日志”，包含了“日常”、“非虚构”、“个人化叙事”等等标签。也因此，Vlog最早就是在以UGC出名的YouTube上兴起的，作为一众内容生产者日常的自我表达载体而存在。

在YouTube上，无论是Vlog的内容价值还是商业价值都已经得到了验证。

目前YouTube上流量最高的Vlogger之一Casey Neistat，在YouTube上有超过1100万订阅用户，他4年前在34岁生日当天拍下的第一个Vlog已经有超过400万次播放。

Casey于2016年以2500万美金将自己的媒体公司卖给了CNN。虽然后来双方在合作上并没有实现有效的融合，最终于去年分道扬镳，但这笔交易也成为了海外Vlogger历史上的一个里程碑。

Casey Neistat的第一个Vlog

至于Vlog如何在国内成为一个广为人知的概念的，还要归功于欧阳娜娜。

欧阳娜娜并不是国内做Vlog的第一人。早在16年左右，王晓光、井越、flypig等一众自媒体人，就已经开始了Vlog的尝试。

但真正让Vlog进入大众视野的，还是欧阳娜娜明星光环的加持：在她以普通大学生身份到美国留学后，尝试通过Vlog的形式保持自己在公众视野中的存在，反而由于“小确幸”、有趣的日常生活，为她赢得了极大的好感，也让大量用户知道了何为“Vlog”。

但相比起15秒短视频在17年的迅速爆发，行业观察者们很容易注意到，Vlog直到今天还处于一个不温不火的状态——即便是大量平台投入了不小的资源支持，也还是没有能让Vlog变成一个人民喜闻乐见的新内容形式。

这个现象背后，最主要的原因还是Vlog的内容门槛更高。相比起15秒的小视频，以分钟计的Vlog，对于如何保证叙事的有趣性、画面的可看性，以及剪辑的逻辑，配乐的契合，都提出了更高的要求。

因此，每年新晋跃起的头部Vlogger数量少之又少。

有一句被传为井越在2017年开的玩笑，被许多媒体引用过：“目前国内三个顶尖的Vlogger分别是王晓光(cbvivi)，飞猪和井越，过了半年我们发现还是只有飞猪，王晓光和井越。”

经「深响」查证，这句话并非出于井越，而是三人的朋友对当时国内Vlog圈子之小的一句调侃，不过这句玩笑话也偏巧一语中的，说中了之后几年Vlog头部格局鲜有变化的情况。

而即便到了2019年，这个局面似乎也并没有改变多少。