「后进者破局?」

从整个Vlog领域来说，目前更像是陷入了僵局。

高门槛的内容给创作者提出了新挑战，而对于平台来说，破局的要义也并不清晰。

平台常用的常规冷启动手段在这个领域里收效甚微。

由于既往的流量积累，导致目前综合性平台上浮现的头部Vlogger，实际上大多还是本身已经有较高私域流量基础的内容生产者，或是有流量加持的明星——这也就导致新晋的Vlogger，很难通过自身的内容能力，获得突破式的增长。

因此，在平台扶持Vlog的过程中，我们看到真正得到了红利的，大多还是在其他领域已经成名、过来跨界抢夺认知的原有头部大V。

微博、B站，都或多或少因为内容门槛和流量分配问题，遇到了瓶颈。

而与此同时，相对更为垂直、更聚焦Vlog的平台或社区，诸如VUE、一闪OneTake等，则因为体量太小，很难为Vlog的发展提供足够的助力。

在这样的僵局下，抖音入场或许能给内容生产者带来了一点改变现下局面的希望——新平台的出现总是能有新的红利，而抖音的10亿流量扶持，无疑是在已经是一片红海的短视频领域，突然开辟出了一片新蓝海。

抖音上Vlog的话题下已经有了大量的视频及播放

抖音在Vlog方面的图谋也已逐渐显现。

产品侧，全面放开的15秒时间限制，或许能从内容生产门槛上改变战局。17年抖音兴起的主要原因之一，就是在于通过产品机制降低了用户的视频拍摄门槛。进一步放开1分钟的视频时长权限，或许也可以降低Vlog的门槛，构建出更符合中国市场特性、忠于日常生活记录的Vlog。

运营侧，除了“10亿流量扶持计划”以外，4月以来抖音明显已经开始了一系列的官方内容冷启动动作。#21天Vlog挑战 、#我是抖音vlogger等官方Vlog活动，已经持续了近一个月时间，而像#vlog日常 这样的话题，截至目前已经有了138.6亿次的播放量。

实际上，目前抖音上已经出现了一些头部Vlogger：

旅行创作者@itsRae已经了有了近千万粉丝，4000万点赞;以快节奏剪辑出名的飞行员@燃烧的陀螺仪，也有了800万+粉丝、近5000万点赞;服装表演系大二学生@ahua，从2018年寒假到现在的100多个关于生活日常的记录，也为他带来了460多万的粉丝，和5000万的点赞。

在抖音的推波助澜下，Vlog或许又要进入新的增长通道了。

「新蓝海依旧有未尽的议题」

不过对于打算进入Vlog领域的内容创作者来说，还有大量的议题有待探讨。

其中一个最本质、最核心的问题，自然是Vlog的商业价值如何体现。

与所有内容生产者一样，品牌合作可以说是Vlogger最有效的商业化手段之一。经过18年一整年的市场教育，目前品牌对于Vlog这种内容形式的接受度也在慢慢提升。

在井越的作品中，可以看到联想ThinkVision、巴黎欧莱雅等等品牌的合作。抖音旅游Vlogger@牛肉夫妻出逃记，自2018年全职开始做旅游内容的创作后，也陆续接到了一些商业合作机会，足以支持夫妻二人后续的出游及创作。

而Vlog的强个人属性，也极适合打造个人IP，相较于碎片化的才艺展示，能让受众对Vlogger本人建立更深的情感联系，未来在粉丝经济、社群经济方面，或许更有机会找到良好的变现出口。

这也引出来另一个值得讨论的议题：不是每个人都是“欧阳娜娜”，普通人日常生活的看点在哪?

2016、17年Vlogger头部玩家的格局难以被撼动，很大程度上与当时Vlog的强PGC属性有关系：井越本身曾经是脱口秀编剧，flypig是多年的媒体/自媒体人，他们的内容制作方式和手段，都给这个领域建立起了让人望而却步的门槛。

但从2018年Vlog成为一个热门概念之后，新的拍摄方式和内容形式也逐渐出现：简单的手机剪辑更为常见，日常性质的内容也为受众所接受及喜爱。

前面提到的@ahua，作为一个大二的学生，多数时候就是在用手机拍摄自己的日常，拍摄环境中经常出现的就是他的寝室和教室，还曾经因为咬着手机拍摄不慎把手机屏幕给咬碎过。