C114讯 4月4日深度评论（李明）2018年华为全球销售收入首次突破千亿美元大关（7212亿元人民币），同比增长19.5%。其中，华为消费者业务已经取代运营商业务成为华为营收占比排名第一的BG。

财报刚出炉，华为又趁热打铁，对其手机业务提出了更高目标——4月2日，华为消费者业务CEO余承东通过微博表示：“华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段，今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。华为单品牌未来要做到全球第一；荣耀品牌做到中国前二，全球前四。”

那么，余承东哪来的底气？华为冲冠之路将面临哪些挑战？戏份越来越足的荣耀未来如何更好发展？如果余承东这次立的flag又能如愿实现，那么全球智能手机市场格局又将出现何种走势？

余承东的冲冠底气

按下发布键的一瞬间，这条微博就在圈内引起了接近“热搜”级别的关注。有支持者认为华为有志气、有希望，也有不一样的声音认为余承东又在吹牛了。不过在笔者看来，余承东这回这牛吹得可是有相当“底气”！

底气1.行业地位：去年华为出货量2.06亿台，市场份额14.7%，同比大幅增长33.6%，以非常微弱的劣势屈居苹果之后位列第三；与苹果出货量已经不相伯仲的华为自然很想再向前一步，那就是剑指全球第一。

底气2.业务高速增长：华为消费者业务2018年实现销售收入3489亿元人民币，同比增长45.1%，在华为集团总收入中的占比提高到48.4%，成为整个华为2018年收入中贡献最大的业务。华为近日还授权消费者业务“军团作战”、自主改革，在组织结构设计和薪酬体系的边界内放开，希望通过五年时间打造一支铁军。而华为消费者业务的目标是到2023年达到1500亿美元的年销售收入，按照规划，整个华为公司在2023年的年销售收入会在2500-3000亿美元之间，消费者业务有望长期占据华为整体年收入半壁江山。

底气3.双品牌最成功的厂商：在双品牌大行其道的今天，“华为+荣耀”双品牌运作模式目前已经取得阶段性胜利，华为稳居全球前三；荣耀已经成为互联网手机第一品牌，另据赛诺2019年1月中国市场数据，荣耀以513万台的销量超越苹果排名中国市场第四，已进入第一梯队阵营。

底气4.技术积累：华为坚持每年将10%以上销售收入投入研发。2018年华为研发费用达1015亿元人民币，占销售收入的14.1%，同比增长13.2%；近十年华为投入研发费用累计达到4850亿元人民币。而在华为研发投入中，用于手机相关研发占比也相当大。三星虽然是业界公认的全产业链能力最强的手机厂商，但与三星全产业链模式相似的华为也有自身优势，比如自研海思芯片，尤其是5G时代在云、网络、终端、芯片等真正端到端的优势。

如日中天的华为，确实迎来了弯道超车的最佳时机。

逆袭之路绝非坦途

如果按照余承东所期望的“今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商”，笔者认为必须至少满足以下两个条件：首先是三星今年出货量继续下滑；同时华为手机今年出货量必须达到、最好是超过2.6亿台的预期目标，华为才有可能逆袭三星上位全球第一。

但随着市场的进一步饱和，尤其是换机周期的拉长，智能手机整体出货量规模已经多个季度持续萎缩，2019年对手机行业来说可能是更加困难的一年。盘子就那么大，此消才能彼长，今年手机厂商若想实现增长可能还是来自于对竞争对手的蚕食。