站在支持国产手机发展的立场，笔者认为不宜过度吹捧，因为华为冲冠之路“机遇不小，挑战更大”。

挑战1）高位冲冠如何摆正心态？过去是追赶，现在华为在拍照等方面已经领先，千万不能让眼前胜利冲昏头脑，苹果iOS独树一帜、三星全产业链优势仍在，华为万万不可轻敌；战略方向一定不能出错，即使高端市场持续高歌猛进，也不能忽视中端以及低端市场，南坡和北坡都要守住，并且必须始终坚定以客户为中心的理念。

挑战2）5G产品节奏如何把控？5G可能是整个手机产业又一个分水岭，不过预计2019年下半年5G才初步具备商用条件，商用初期的5G手机基本都是采用旗舰级芯片外挂5G基带的方式，售价近万元，非常昂贵，千元5G手机至少要再等两三年。考虑到终端芯片的成熟时间表一般会滞后于网络12-18个月，因此华为在5G手机的推出节奏上虽然必须保持业界领先，但也不能太操之过急。

挑战3）自研芯片差异化优势如何延续？海思芯片，尤其是海思麒麟旗舰级芯片一直是华为手机差异化优势的杀手锏，去年海思是全球前十大芯片设计公司中增长最快的，排名也随之飙升至第五。5G时代的手机芯片面临多模多频、多种组网方式等诸多新挑战，海思芯片能否继续扮演好支撑华为手机高速增长“核芯”动力的角色，至关重要。

挑战4）渠道建设能否与时俱进？虽然今天的线上渠道无比发达，但在新零售大势之下，线下渠道迎来了第二春。随着用户需求不断提高，越来越多的用户开始愿意在线下进行体验以后再选择在线上或是线下购买产品。比如苹果超大规模的线下门店就值得借鉴，OV在线下渠道的经验也值得学习。或许某一天华为也有几个像苹果那么大的线下门店，才与华为规划中全球第一的身份相匹配。

挑战5）海外市场能否实现突破？虽然华为系在海外市场已经开挂，例如刚刚新鲜出炉的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示，华为继连续两年获得亚军之后，今年最终以1862分的品牌价值首次夺得头筹，已经位列榜单冠军。此外，2018年荣耀在海外市场同比大幅增长170%。但由于国内市场格局已经相对稳定，今年华为+荣耀能否在海外市场继续攻城略地、尤其是在一些新兴市场和从未涉足的市场开荒打粮，是其能否逆袭的关键。

挑战6）品牌调性能否更上一层楼？运营商市场出身的华为，最初在做手机发布会的时候总感觉像在讲核心网，品牌营销是其短板，比如像友商那种“照亮你的美”那种深入人心、直截了当的营销话术并非华为擅长，因此虽然技术性能强大好像什么都行，但产品核心卖点并不容易让消费者get。好在随着华为P系列、Mate系列的大获成功，尤其是华为nova系列等面向年轻消费者产品的推出，以及荣耀品牌在年轻人群中的持续发力，华为系的打法才开始被年轻用户和女性用户等更多用户群体所喜爱，比如近两年华为和荣耀尝试找当红小鲜肉明星代言，效果甚佳。但与OV等深受年轻用户喜爱的品牌相比，华为系的品牌调性和营销打法仍有提升空间。也许有一天，当更多网红小姐姐选择用华为或荣耀系列手机直播的时候，他们就真成天下第一了。

荣耀戏份加重：单枪匹马飞奔“中国前二、全球前四”

总结了4大底气却有6大挑战，足见华为的逆袭之路绝非坦途。

而在余承东提出的4点宏伟大目标中，荣耀就占了3条，可见在余承东导演的“逆袭大戏”中荣耀将扮演更加重要的角色。

市场研究机构赛诺发布的2018年中国市场销量数据显示，2018年全年，荣耀手机以5427万台销量位列中国智能手机市场TOP4、以782.9亿元的销售额入围中国智能手机市场TOP5，销量及销售额均同比增长13%。2018年华为单品牌在中国智能手机市场的销量为6490万台。双品牌运作下，荣耀的销量正占据整个华为手机销量越来越多的比重，双品牌之间的差距逐渐逼近。