爱分析:目前代运营业务的进展怎么样?多少人负责运营?
李振宏:我们现在团队负责运营的全职有100多人,兼职有100多人,他们一起负责我们300多个品牌的托管工作。但是这几年看下来我们增加的人数不多,我们的收入增加了4倍以上,但是运营成本只增加了一倍左右。其实这就是我们自己作为示范,数据如何提升效率。
爱分析:怎么理解生态的概念?餐道连接了哪些供应商?
李振宏:我们的定位是一个平台,一个餐饮零售行业的连接器,我们的路径和很多人都不一样。2013年的时候,很多人都会出来做一整套的SaaS系统,包括外卖、H5点餐和支付都会做,但我们不会。我们从外卖管理起家,这比照着我们打通不同的系统包括POS、ERP、和配送公司等,这与后来大家讲得中台的概念很像,也因此我们的中台比较容易实现出来。
爱分析:大的餐企往往会有多个品牌,这些子品牌的数据全部都将汇集到统一的中台吗?
李振宏:对,这是客户使用我们中台的原因之一,主要是要连接不同品牌的数据。
早期的餐饮业线下服务比重大,数据量较小,而随着外卖的发展,线上消费者的用户画像逐渐完善,这时产生的数据越来越多,与此同时国内的移动互联网发展趋向完备,诸如口碑、大众点评、饿了么、美团,还有抖音、微信小程序、小红书等新兴渠道不断涌现,这是如果商户需要一一对接,就会产生效率低下的问题,而且数据在各系统之间无法共享,需要花很大的成本打通数据流通的闭环。
餐饮企业有很重要的两点方面:增收,留存。外卖是一个增量市场,对餐厅来说传统的模式是客户到店消费,现在多了外卖,就需要解决如何经营到店消费和外卖,经营和管理思路可能都要改变。
到店消费,是你的店长直接面对消费者,到家的外卖是你看不到的消费者。怎么将原有店长的管理模式变成线上和线下管理,需要有一个很好的经营理念。所以经常看到一些餐厅只是做到店生意成功了,客流很强,经常等位排队,但是做外卖却不行。
这是餐饮企业需要改变的,如何使用一套工具或者一个系统,通过对餐厅经营数据的分析,让到店生意和外卖两者既融合又是区别经营。只要你知道用户习惯,就可以对自己的产品做好定位。现在餐饮老板如果做一家小店没问题,但是如果做连锁扩张的话,难度就比较大。所以如何使用系统和工具,数据又是哪里来,都需要有深入了解才能做到整合。也就是说,整合外卖和到店的消费者习惯,形成用户画像,最后用来帮助餐厅的运营。
爱分析:中台里主要以哪些数据为主?
李振宏:会员数据和订单数据为主,订单数据对SKU管理很重要,因为说到底餐饮能不能发展得好,主要是供应链能不能跟得上,有稳定的输出。
一般而言我们讲中台有数据中台、业务中台和技术中台,技术中台接触得比较少。业务中台主要的作用是管理业务流程,比如现在很流行的裂变营销,管理不同的玩法。数据中台里主要的数据来自原来的各类系统,我们通过各类标签的方式把他们整合到中台来。
爱分析:您是怎么看待大型客户和中小型客户各自的价值的?
李振宏:如果说从利润贡献的角度来看,肯定是头部公司有最优价值。但是为什么我们要去做下沉市场?因为我们发现很多下沉市场的商户有潜力成长,但是现在没有很合适的系统给它们使用,所以我们通过标准化的产品帮助它们这部分餐企成长,未来有机会发展成我们深度服务的客户。
(来源:爱分析ifenxi)