其二，基于硬件厂商的优势，小米OTT通过介入开机广告、首页界面选片、看片小憩等使用场景，为品牌提供全路径的大曝光。

作为硬件厂商，小米OTT在实现广告资源的优先触达上可谓与生俱来。广告原生贴合横跨硬件层，系统层，内容层，全路径打通、全场景包围，递进式震撼冲击目标用户，抢占受众心智。在兰蔻超级大屏日，小米OTT以大屏开机黄金位置进行第一视觉拦截，几乎100%锁定小米OTT用户，而首页精选视频的强制曝光则进一步聚焦用户视觉核心;此外，无论是静态画报还是视频画报，以高清画报覆盖大屏闲暇时间，也将充分利用碎片化时段强化品牌信息，从而全方位包围OTT使用场景，打造品牌大事件。

我们简单的总结一下兰蔻首个OTT超级大屏日投放优势：

1、小米首次为高端美妆品牌定制的OTT超级大屏日：打通各黄金资源位实现高曝光，曝光完成率高达111%，帮助兰蔻第二代【小黑瓶】在上市之初进行短时间集中曝光

2、一次投放实现现象级海量大曝光：一次投放覆盖60%小米OTT用户，实现千万级曝光

3、全链路包围用户收视场景：从用户收视行为路径出发，360度包围用户收视场景，最大化营造品牌氛围感

4 强制曝光触达VIP人群：高效创新触达高端客户，不同于视频网站，拥有强制播放的独家优势

5 硬件级广告百分百锁定用户：小米OTT硬件级广告，开机+系统首屏第一视觉拦截用户关注，百分百锁定小米OTT用户

由此看来，超级大屏日不仅仅是一次投放，也是串起全链路触达，为品牌打开了大屏曝光的新视角，因而在未来的营销中心也颇具潜力。

其三，创意依旧是品牌营销的灵魂，而小米OTT以互动的方式打破了单向传播的掣肘，让用户眼前一亮，并在屏效合一中强化对品牌的认知与好感。

实验心理学家赤瑞特拉曾在一个关于记忆持久性的实验中发现，通常人们可以记住阅读所得内容的10%，而如果是通过交流所得内容，这个记忆的比例可以上升至70%。基于此，小米OTT也视交互为大屏营销的一大创新，不仅能丰富用户广告内容，也将进一步拉近品牌与用户间的距离，实现品牌价值理念的有效传递。

具体而言，用户可通过语音互动、内容点击等方式唤起半透浮层、声画同动，体验越屏而出的广告创意;而借由广告内容与视频内容的结合，这种强曝光、高吸睛、多互动的组合营销也让信息触达得以最大化。交互广告兼具记忆度与好感度，对于看似不太“亲民”的奢侈美妆品牌无疑颇为重要。

而在后续的投放中，小米OTT也将以更多创意好玩的形式，例如极富冲击力的Mini霸屏、AI PUSH、电商组建再度强化推广力度，全面整合小米生态，从而使兰蔻等奢侈美妆品牌能快速获得精准且集中的现象级大曝光。借由强势截流用户观看路径，吸引点击、提升转化，并利用系统级广告推送，实现“黑科技加持”的精准引流。而通过多维入口，将用户引导至电商组件，则能打造小米OTT边看边买的消费闭环。

三、奢侈美妆品牌营销背后，小米OTT的长期主义

小米OTT营销的全方位探索，为奢侈美妆品牌的传播指明了新的进阶方向，有望向更多行业延伸，不断释放潜能。

对于奢侈美妆而言，需要与时俱进地满足不断变迁的消费需求。而小米OTT的数字化营销，恰好将帮助品牌沉淀海量用户数据，反哺产品创新乃至品牌升级。

对于其他奢侈品类而言，往往经典的才是永恒的，但在面向奢侈美妆时，这一规律却不太适用，通常需要根据当下的消费诉求不断迭代，从成分乃至科技手段切入，引领更高阶的美妆潮流;另外前文也已讨论到，中国奢侈品牌包括美妆市场日渐崛起，开始呈现出年轻化、地域化等消费趋势。由此，越来越多的奢侈美妆品牌或是推出轻奢副品牌，在保证 “血统”的同时拓展低线市场，或是开辟具备新功效的产品，满足更为垂直的美妆需求。

在诸多趋势之下，小米OTT则能以数据智能驱动奢侈美妆从研发到营销的全链路迭代，由此缓解新变量带来的压力。也就是说，作为智能家居枢纽，小米OTT可在打通手机、IoT、OTT三重终端数据的基础上，沉淀“大样本+多维度”的整合数据，并通过对用户画像和行为数据的分析，加深对目标人群个性化需求的理解，从而实现“始于营销却不止于营销”，介入奢侈美妆的各个环节助其高效经营。