对视频创作者实现估值，会改变广告主的营销策略？短视频和KOL在互联网营销中扮演越来越重要的角色。根据艾瑞分析测算，2019年短视频广告的市场份额（7.6%）将是2018年的两倍（3.9%），达到478亿元。

图片来源：艾瑞咨询

36氪注意到，短视频营销市场规模的大幅增长，关键原因是源于2017和2018年头部短视频媒体平台方在短视频营销上的信息流商业平台搭建，提供了大量的短视频营销信息流变现机会。另外，广告主预算的逐渐倾斜，内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化。逐渐有更多广告主开始尝试短视频内容营销，同时平台方也开始注重单个用户价值的深度挖掘，未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。

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在短视频营销的产业链中，短视频平台通过激励和运营内容生产者，形成丰富的短视频内容，吸引用户持续性的使用。平台通过整合其中的媒体和流量资源，向广告主售卖变现，使短视频平台的商业生态形成了一个三角形的稳定模式。与长视频受内容方主导相比，短视频营销更受到广告主的欢迎。