格局震荡

的确，暗流开始涌动。2020年后半程的印度智能机市场，玩家们的角色其实出现了些微变化。

高需求和多变民族情绪之下，三星和苹果是其中较为明显的变量。据Counterpoint统计，从智能机角度分析，三星在2020年Q3超越小米，历经两年再度坐上了销冠宝座。若从广义电话机角度看，三星其实早已稳坐第一位。

Prachir Singh向21世纪经济报道分析，三星在Q3以32%的增速成为印度智能手机市场的领先品牌。“它是恢复最快的厂商，超过了2020年Q3新冠肺炎疫情之前的水平。这种强劲的表现是多重战略的结果，包括有效的供应链和通过新产品发布触及各种价位。同时，三星在积极进军线上渠道，线上渠道销售对其贡献达到有史以来最高水平，这也帮助它重新夺回了第一名的位置。”

高端市场的变量来自苹果。据Canalys统计，第三季度苹果在印度重现发展势头，实现双位数增长，达到近80万台出货量。

该机构研究总监Rushabh Doshi分析，“苹果终于把注意力转移到印度。它已开设了一家直销网店，为其产品入市战略赋予了数个新的角度，比如利用换机促进购买动机，或将AirPods与iPhone捆绑以提升吸引力。然而，由于网络运营商还没有大范围部署5G所需的基础设施，消费者无法享受到5G这项新iPhone的关键功能，因此iPhone 12系列2020年在印度会很难卖。苹果在印度为其新iPhone制定的定价策略需要慎重考虑。”

Prachir Singh则认为，在iPhone SE 2020和iPhone 11需求强劲的推动下，苹果在高端市场（约400美元）的领先地位甚至在旗舰产品发布之前就超过了OnePlus（一加手机）。

“我们相信，苹果将在2021年见证出货量的增长。因为苹果将在渠道战略上表现积极；此外，2020年我们看到苹果在全球范围内有史以来最活跃的发布节奏，这将在某个时间点转化为印度的机会。随着更多合作制造商加速落地，印度本地制造业将加快步伐，这会提高印度iPhone的交付能力。而苹果一直是印度消费者向往的品牌。”他向21世纪经济报道分析道。

手机巨头把竞争重心之一转向印度，无疑是因为当地的需求驱动。

王硕表示，预计2021年印度市场依然会有高增长态势。这是因为手机成为了印度人度过疫情期间的必须品，这几乎是当地人居家生活和社交的唯一渠道。

但依然有隐忧。他向21世纪经济报道分析，“我现在担心的是，2021年高端产品会不太好卖，大家的消费力可能会因为疫情和经济影响而减弱。”

第三方机构统计可见其端倪。据IDC研报显示，在2020年第三季度，印度智能机平均售价同比下降2%至156美元，其中84%的出货量在200美元以下。中端市场（200美元以下）的同比下降，是由于经济不确定性，消费者不愿升级到更昂贵的智能手机所致。

（文中张立、刘扬为化名）