飞象网讯1月8号，百度发布了《直播百态，激活营销新形态——百度直播生态洞察报告》。报告显示百度直播用户生态和主播生态同步完善，目前月看播量突破9亿，创作者数量增长317%。用户与主播的互动量也在大幅度提升，人均评论次数增长95%，平均每场直播打赏金额增长219%，用户的看播习惯正在形成。

百度直播在过去一年实现了内容和用户的快速增长，充分展现了泛知识直播的核心优势和服务能力。同时，生态的不断繁荣也衍生出了更多的企业营销新机会。

百度直播生态日趋完善，用户、主播实现双重快速增长

报告显示，2020年围绕百度APP、好看视频等移动产品构建的百度直播生态日趋完善，开播量、看播量、主播数量等指标持续增长，目前百度直播月看播量突破9亿次，同时百度直播的主播生态多元发展，覆盖30+一级行业满足用户知识、服务、消费和休闲场景需求，直播创作者数量增长317%。

随着百度直播内容的多元化，关注人群也呈现出明显的分化趋势，泛知识内容直播吸引更多35-44岁之间的一线/新一线城市用户；关注秀场直播的用户中，年轻下沉用户更多，年轻人群和下沉人群占比均占50%。由此可见，百度直播内容同时满足不同年龄段和不同地区的用户需求。

从主播生态上看，达人主播正在成为百度直播的中坚力量，线下消费需求延伸至线上被直播满足，百度达人生态全面覆盖知识、服务、生活、娱乐等多种场景。

随着用户生态和主播生态的同步完善，百度直播通过分享、提问、连麦等多维度互动建立了用户与主播的联系。数据显示，从2020年8月到11月间，百度直播的人均互动次数增长46%，其中人均评论次数增速达95%。

高质量的直播内容和主播用户之间的深度互动，也让百度直播的生态更加完善，以主播打赏为例，从2020年4月-10月，平均每场直播打赏价值增长了219%。报告指出直播内容满足了用户生活破圈、认同支持、社会陪伴和阶层跃升等多种情感诉求，体现了百度直播丰富的内容生态和良好的内容质量。

泛知识内容+服务场景，百度直播蕴藏企业营销机会

深入生态内部，报告洞察了百度直播在今年迎来快速发展的底层原因，以及带来的消费场景机会。

2020年，直播作为“内容载体”被进一步强调，除了原有的带货、娱乐等场景，开始逐渐承担用户“阅读”、“获取信息”等需求，随着百度提出“泛知识”直播的概念，直播作为一种媒介形式，价值不断延伸。