“百度做的是以知识为核心的直播，同时通过直播为用户提供更多延伸服务。”今年5月13日的移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖表示。百度背靠搜索引擎这一庞大的信息入口，在信息和知识领域建立了相当大的内容优势，百度百科、百度知道、百度文库等平台上，每天都有海量的专业、新鲜的知识类内容被生产和挖掘。通过直播盘活移动生态内的流量，赋能业态内包括服务、电商、娱乐等多个场景的业务。

百度直播以核心知识和服务场景为发力点，提供丰富的专业知识和直达服务，平台侧提供底层平台能力，达人侧和企业侧供给专业内容和直达服务，三侧发力构建优势壁垒，形成百度泛知识直播的服务闭环。百度直播相关负责人表示：直播更应该用来帮用户学习成长、享受高质量的服务。百度直播希望成为专注于为用户提供长期服务价值的直播平台。

高质量的内容带来的不仅是用户的青睐，还有丰富的消费场景。报告显示，2020年8月-11月期间，食品、家居日化和汽车等消费品类内容在平台上需求旺盛，蕴藏着丰富的潜在消费机会。而很多企业已经意识到这一点，开始着力深耕百度直播这个营销的“富矿”。

报告显示，2020年11月较8月企业主播增长83%、主播和看播侧核心指标均快速提升。线下营销场景转移线上，企业直播成为常态化营销方式。用户通过直播对企业建立认识、加深了解、线索留咨、直播沉淀，甚至可以完成从直播到购买的动作。

正如沈抖所说，百度直播带货并不局限于一时销量的提升，而是着眼于打造地方和品牌的能见度，构建品牌软实力以形成更长尾的经济效应。“我们坚信这样的直播带货模式，才是真正有益于品牌长远发展的。”