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百度消费搜索大数据:超20种因素影响购物决策,美妆消费不再冲动
发表时间:2021年1月9日 19:41 来源:飞象网 责任编 辑:麒麟

双11,双12的步伐感觉刚迈走不久,我们又将迎来农历新年。消费活动总是持续不断,让人好奇一年又一年中蕴含的趋势和变化。比如,在刚刚过去的2020年,国民消费尤其是年轻一代的消费喜好、需求变化、决策行为都呈现出什么特点?

依托百度搜索大数据,我们发现了消费市场下沉化、消费人群年轻化、消费决策成熟化三大消费趋势。

趋势一:消费市场下沉化

2020年,百度APP的下沉市场增幅达到了9.9%。在这里,下沉市场指三线以下城市、县镇与农村地区的市场。

根据百度搜索大数据,下沉市场中已成为全行业的消费增长引擎。背后是县城老百姓整体生活水平的提升,以及各类城乡消费促进政策的加持。

2020年下沉地区搜索热度提升前十的行业中,医疗健康、运动户外与黄金理财与医美整形位列前四,增幅在60%以上。

可见,传统的衣、食、住、行的搜索需求已经增长放缓,北上广外的消费者们,也开始关心更高品质的美好生活维度。

趋势二:消费人群年轻化

消费人群年轻化的现象不新鲜。但值得一提的是,大额消费年轻化趋势已变得明显。百度搜索大数据显示,90后已经成为奢侈品、豪华汽车等行业的最大潜在消费人群。

2020年,奢侈品搜索人群年龄分布中,90后用户占比超过一半,远超过其他年龄段用户占比。与此同时,00后也在崛起,其搜索占比超过70后。

同理,在豪华乘用车品牌的相关搜索热度上,90后的兴趣依然大于80后。但事实上,如果仅看购车相关搜索热度,80后依然是主力。这意味着,年轻人已成为豪华乘用车品牌的最大潜在消费群体。

伴随着消费的升级,除了工作所得收入,年轻人也会将目光投向花呗与信用卡。数据显示,年轻一代尤其是00后的消费意识提升明显,对信用卡、花呗兴趣值最高。

下图所见,00后对花呗与信用卡的搜索兴趣值已超过150,远在平均值之上。

不仅是敢于消费,年轻一代的消费特征总是会告诉我们:他们还愿意尝试新鲜事物,敢于表达对美的需求。

比如,在口红色号的偏好上,气质优雅型色号依然由35-44岁女性所青睐,但霸气女王与百变尝新型色号已经由95后主导。

尤其是黑色、金色、蓝金色等“高难度驾驭”的色号,已被部分95后大胆购入,成为她们身上的独特icon。

事实上,吃喝玩乐、美妆护肤,一切与颜值有关的搜索,95后用户的搜索热度都位居第一,对美的追求已贯穿年轻一代的方方面面。

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