不同城市线用户汽车消费关注因素

三四线城市用户更看重价格、油耗、口碑方面

三四线城市用户为高度价格敏感型用户，66.1%的用户选择关注价格因素;相对一二线城市用户，油耗、口碑、维修保养、空间四方面是三四线城市用户更为关注的因素;一二线城市用户则更关注品牌、配置和动力。

视频成用户心头好

中长视频将成为未来行业内容竞争焦点

对比2019年和2020年汽车资讯内容形式的分布，图文的占比由66%下降至56%，视频占比由22%上升至31%;视频无疑成为现在和未来争夺用户时间的重要形式之一。三种视频形式各具特色;短视频因内容爆点吸引用户好奇心;直播适合与用户互动，拉近品牌与用户距离;中长视频适合带有目的性的沉浸式停留观看;中长视频制作门槛高，生成的内容更具辨识度和区分度，从而构建内容护城河，并生成更多的商业价值;对于知识密度偏高的垂类资讯平台，汽车资讯的视频化竞争必将在中长视频中展开。

年轻群体视频类app偏好高

2020年视频类app渗透率提升5.4个百分点

2020年，视频类app在移动网民中的渗透率达87.8%，比上年提升5.4个百分点;特别是年轻用户，短视频内容偏好呈上升状态，视频类app TGI由2019年的104.5上升至2020年的105.4;视频类形式内容不仅是占领用户停留时间的关键，更是年轻群体的触媒偏好。

汽车资讯平台内容类型偏好

新车资讯进一步成为用户偏好的重要内容类型

导购仍为用户偏好的第一大汽车资讯内容类型，2020年占比达48.0%;位居第二的是新车资讯，占比达21.3%，较上年提升1.7个百分点;另外，文化、用车、测评和新能源等类型的占比也有所提升，说明用户偏好的汽车内容类型关注点呈多元化趋势。

三、汽车行业营销洞察

碎片化、多元化时代的内容营销