多点触达提升用户认知，形成共鸣，促进转化

2020年是汽车行业转型升级的深化阶段，疫情黑天鹅加速汽车产业营销线上化的进程，火热的短视频、新风口直播带货等多样的内容形式令车企应接不暇;在这个用户注意力碎片化、信息渠道多元化的时代，内容营销也正从浅层的品牌信息传递向用户兴趣爱好匹配、价值认同等深层互动演变。基于内容营销的演变，汽车资讯行业向内容IP化和渠道、内容形式多元化的方向发展，多点精准触达，产生用户共鸣，占领用户心智，最终达到品效合一的效果。

“平台+媒体”娱乐营销新生态

新生态加速消费者内容消费的决策效率

娱乐营销借助娱乐的形式与用户产生情感连接，增强品牌曝光度或增加品牌话题性，从而促进产品销售;用户从产品感知到购买之间有多重决策路径的选择，品牌方难以把握广告转化的效果;汽车资讯平台参与其中，与品牌方产生联动，深化娱乐内容与品牌的融合以及用户购买场景的转化，形成娱乐营销全链路的闭环，达到“媒体-平台-品牌”三方共赢的局面。参与节目仅仅是汽车娱乐营销新生态的开端;自制娱乐节目是汽车资讯平台在娱乐营销新生态的全方位探索;通过多屏多渠道联动为用户带来更多互动和更丰富的收看体验;通过主导娱乐节目，平台深入洞察用户消费链路的转化，为品牌方提升营销转化效果;这样的营销实践正在帮助汽车资讯平台建立内容IP，构建商业护城河。

综艺案例——易车《新手驾到》

创新突破内容营销定式，综艺解锁汽车营销新玩法

2020年，易车联合湖南卫视打造了国内首档汽车题材的明星驾考真人秀《新手驾到》，以国民级话题“驾考”为切入点，用明星学车考驾照为主线将汽车和观众串联起来，充分利用综艺和明星效应巧妙植入汽车品牌的价值和内涵，助力9大汽车品牌给用户“种草”;它突破了此前汽车内容局限于垂直领域的窄众范围，将汽车内容营销摆脱浅层植入的定式，探索出了新的方向。

数字化、智能化、全链路趋势

技术革新带动汽车营销效率提升

数字化时代，人工智能和大数据等技术正在颠覆传统营销方式，也成为整个汽车行业营销转型的契机;面对用户决策链路复杂化，媒介渠道多元化的趋势，数字化营销是解决当前困境的首要关键，这是一个巨大的工程，智能化手段可以加速营销效率的提升;全链路营销关注汽车消费者从触达到最终购买转化的全部行为链路，并考量每个环节的影响，从而驱动汽车消费行为。

数字化营销案例——易车