“对消费者而言,想要单身匹马的闯过五大黑,难度是巨大的——你看到的宣传内容不对、选择的机构不对、医生不对、针剂或药械有假、服务没保障……任何一个环节的差错,都可能导致系统性的风险,需要由消费者全部买单。”龚连胜如是说。
能否破局?中国医美五大趋势
医美消费者难逃“五大黑”,是不是因为产业还太年轻,还不够成熟?
龚连胜对产业破局充满信心,“美呗十年来,一直坚持严选策略,正所谓10年严选,为美护航,我们很幸运与产业发展趋势相合。”他认为,未来将有五大趋势形成变革合力,将开启中国医美的下一个“超级十年”。
趋势一:强监管将成为常态 体质好更具生命力
标志性事件是02年《医疗美容服务管理办法》出台、09年中国整形美容协会成立,意味政策监管和行业引导全面加强。
“国家对医美行业的监管持续严格,医美强监管将成为常态,这不是对医美行业的限制,反而是保护。因为体质够好的上游供应链、机构、平台,能在大规模的整顿筛选中沙中出金,利于正规机构和厂商获取存量市场份额。”
趋势二:高端医美已成大势所趋
标志性事件为2017年成都市长罗强首先提出,将成都市打造为全国领先、全球知名的“医美之都”。近年来,海南和深圳亦加码医美产业,意味着产业扶持、产业集群环境向好,低端医美将逐步下沉,高端医美将成为主流。
趋势三:轻医美成消费新宠 未来必有一价格战
艾媒咨询《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》显示,中国轻医美市场呈现快速发展趋势。2020年前三季度销量同比涨幅第一的项目,20岁以下是光子嫩肤;20~30岁人群是皮秒激光。30~40岁人群是热玛吉。除了热玛吉为高端项目外,轻医美项目热度可见一斑。这表明产业发展有望进入大众渗透期。
趋势四:悦己消费悦他心理 共同驱动医美行业旺盛需求
2020年中国医美用户初次消费的动机调查显示。49.6%的用户是为了改善自身外貌身材上的缺点,49.3%的用户是为了维持自身外貌身材上的最佳状态。整体而言,内因占比远远超过外因,如外因最大的比例是30%受朋友的影响。
从“难以启齿”到“坦然面对”,再到“乐于分享”甚至“从中变现”。这表明,消费族群更加年轻,顾客的长期生命价值将显著提升。
“人们都说这届的年轻人很有年轻样,因为她/他们开始学会为自己而活,这是一种很值得称赞的生活态度,因为美由内生,显达于外。”龚连胜如是说。
趋势五:品质与服务将成为医美下半场关键词
“人们都在谈颜值经济,但很少人去思考为什么颜值可以经济?因为在未来,个人资产将大幅增长,社交价值也将大幅提升。你对颜值的投资可能会受益一辈子,因此要抱着严谨的态度,不能儿戏。”