提起直播,大家一定都不陌生。随着电竞、游戏和娱乐等产业的兴起,直播逐渐变成人人皆可享受的一种娱乐形式,并且深受很多年轻人青睐。
根据《中国游戏直播市场发展综合分析》显示,国内活跃直播观众已经接近6亿,市场规模即将突破 200 亿元人民币,直播行业市场可以说是当之无愧的“香饽饽”。
受此影响,近几年国内的直播平台也是如同雨后春笋般涌现,并在短短几年内达到了接近饱和的程度。在这些平台中,斗鱼、虎牙凭借着早早布局电竞以及手握热门主播的优势,遥遥领先于其他平台。在熊猫直播倒闭后,虎牙和斗鱼的优势愈发明显,二者加起来拥有近 80% 的直播观众,市场呈现“两超多强”的竞争格局。近些年来,网上更是一度传出腾讯有意撮合斗鱼和虎牙合并的消息。
近日,国家市场监督管理总局在官网发布公告,依法禁止虎牙公司和斗鱼国际控股有限公司进行合并,并进行经营者集中反垄断审查。业内人士表示,这是我国互联网领域首例禁止集中案件,规范互联网行业的投资并购,对防止资本无序扩张具有重要意义和深远影响。
该消息发布后,瞬间引发了业界与社会的关注。作为国内乃至全球最大的游戏公司,腾讯一直都希望掌控整个国内游戏直播市场。在自营直播平台发展不顺的情况下,腾讯斥巨资大举购入斗鱼和虎牙的股份,后来更是全力推动虎牙、斗鱼这两大游戏直播平台的合并,以此巩固自己在游戏直播市场的地位。
现在看来,在市场监管总局的介入下,腾讯的战略意图暂时无法实现了。
如今的游戏直播市场,说是腾讯一家独大其实也不为过。
在直播平台的布局上,腾讯反应最快,布局也最疯狂。从 2013 年开始,腾讯通过投资、内部孵化等形式,陆续扶持了龙珠、斗鱼、虎牙、触手和战旗等外部平台,以及 NOW 直播、QQ 空间直播、微信直播、花样直播、企鹅直播和企鹅电竞等内部平台,涵盖包含游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活在内的多个维度。
在这些平台中,腾讯最看好的还是斗鱼和虎牙。根据统计,在斗鱼上市前,腾讯参与了至少 3 轮融资,是斗鱼发展过程中出资最大的支持者,也是目前斗鱼平台的联合经营者。至于虎牙,经过两轮增持,腾讯持虎牙股份已经达到 50.1%,成为虎牙最大股东。粗略估算,腾讯在二者身上的资金投入至少为 10 亿美元和 15 亿美元。
那么,斗鱼和虎牙的表现如何呢?根据 Mob 研究院的调查统计,直到今天,虎牙和斗鱼依然牢牢把持着游戏直播市场的一二位,其中虎牙占据着 45.9% 的市场份额。根据虎牙 2021Q1 财报,2021 年第一季度财报虎牙公司净利润为 2.66 亿元,净利率达 10.2%,这是虎牙连续十四个季度实现盈利。
另外一边,尽管斗鱼屈居第二,但同样占据着高达 36.5% 市场份额。从斗鱼 2021Q1 财报来看,斗鱼平均月活跃用户数量(MAU)达到 1.919 亿,与 2020 年同期的 1.581 亿相比增长 21.3%,出现了突破性的增长。根据小葫芦大数据平台公布的数据显示,目前全网 TOP10 游戏主播将近一半都在斗鱼直播,而顶级主播可谓是游戏直播平台的稀缺资源。