本报实习记者 许心怡 记者 吴可仲 北京报道

国产游戏出海已经成为厂商摆脱国内市场“内卷”的一个必要选择。

3月23日，腾讯披露的2021年度及四季度财报显示，在2021年四季度，腾讯国际市场游戏收入为132亿元，同比增长34%。在游戏业务板块，国际市场收入占比30.8%。

腾讯方面对《中国经营报》记者表示，随着国际市场游戏业务规模的不断扩大，公司从2021年第三季度起单独披露国际市场游戏收入。回顾2021年全年，腾讯的国际市场游戏收入达455亿元，同比增长31%。

另据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》（以下简称《报告》），2021年中国游戏在国内市场收入仅增长6.4%，而在国外却实现两位数增长。

在游戏出海过程中，各家公司采取不同的策略以吸引当地玩家，如影游联动、IP联动等。不过，业内人士认为，国外市场也并非任由中国游戏厂商畅游的蓝海，比如买量成本较之前增长显著，国产游戏出海还须注重自身品质。

游戏出海成大趋势

《报告》显示，2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%。由于全球宅经济的激增效应消退，这一增长速度较2020年33.25%的增长率有所下降，不过与国内相比已处于高位。2021年中国游戏市场实际销售收入同比增长仅6.4%。

报告称，游戏出海已经成为越来越多中小型游戏公司的主要策略。在国内，用户规模的容量趋于饱和，挖掘用户细分需求将成为未来市场竞争的重点。2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人，同比增长0.22%。

中国游戏出海并非近几年才开始。早在2005年，《剑下情缘网络版》在越南公测3个月，就拿下当地70%的网游市场份额。而如今，出海是各家游戏公司在国内已趋于饱和的市场之外寻找的第二增长曲线。

政策方面也鼓励游戏出海。商务部近日发布的《关于公示2021-2022 年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》中，游戏企业的比重占据了20.6%。

目前来看，海外市场在部分游戏公司的重要性愈发明显。其中，腾讯大约三成的游戏收入来自海外。

腾讯2021年度及四季度财报恰好能折射中国游戏产业现状。在2021年四季度，腾讯国际市场游戏收入为132亿元，同比增长34%。在游戏业务板块，国际市场收入占比30.8%。

而当期腾讯本土市场游戏收入仅增长1%至296亿元。财报称，这是受《王者荣耀》，最近推出的《金铲铲之战》及《英雄联盟手游》等游戏推动，部分被《天涯明月刀手游》及《和平精英》的收入下降所抵消。

北京工商大学商学院副教授于上尧表示，腾讯有QQ和微信两大重要流量入口，并依托于这两大平台开展以流量为核心的网络业务。而如今QQ和微信用户量的绝对增长已经很微弱，“不得不说腾讯的增长已经快到一个瓶颈”。

网络游戏正是腾讯依托于QQ和微信在国内展开的网络业务之一。腾讯也从2021年开始更加注重海外游戏市场。

腾讯在财报中表示，2021年第四季度国际市场游戏收入增长主要源于《PUBG Mobile》《Valorant》《皇室战争》《荒野乱斗》等游戏的强劲表现。

游戏大厂竞逐海外市场

腾讯方面称，为了建立本地化发行与运营能力，公司于2021年12月推出海外新品牌Level Infinite，以支持公司在多个地区的业务发展。记者注意到，腾讯将在国际市场上线的游戏中还包括完美世界于去年底推出的《幻塔》。腾讯表示，国际手游方面，按日活跃账户数排名前十位的手游中，其中五款由其开发及运营。