2018年，米哈游总裁刘伟曾在中国游戏产业年会大会的演讲中谈到出海，称米哈游的全球化布局起步于2015年，在日本东京成立分公司，将原创的国产动漫游戏出口到日本市场。2017年，米哈游将原创的国产动漫游戏出口到韩国、东南亚。根据韩国数据公司IGAworks发表的《2017年韩国内中国游戏成绩报告》，2017年在韩国收入最高的中国产手游产品中米哈游的《崩坏3》名列第四。

米哈游方面介绍，公司在新加坡、美国、加拿大、日本、韩国等国家和地区进行布局，目前公司员工4000人。

海外获客趋于不易

什么样的游戏适合出海？从事游戏海外运营的石超对记者表示，这要看针对的是哪部分用户群体，不同种类的游戏有自己的用户圈子，怎么用产品打动用户是发行应该考虑的问题。

不过，不同国家或地区的市场，也呈现出不同的玩家特点。石超在其个人公众号“游戏运营进阶工作笔记”中记录了这方面的观察：东南亚用户在付费方面偏好竞速类与SLG类游戏，付费占比分别为35%与31%，脸书是该地区主要的获客渠道；其中泰国手游收入集中于两三款产品，市场分布不够均衡；美国主机游戏占全部游戏平台的比例为47%，手游不是美国硬核玩家的首选，更多是以休闲游戏为主。他还对记者表示，含有仙侠、武侠等中国元素的游戏，会在东南亚，尤其是越南受到欢迎。

《2021年中国游戏产业报告》显示，去年中国自主研发移动游戏海外地区收入分部中，策略类游戏占比为41.4%，角色扮演类游戏收入占比为13.46%，射击类占比12.96%，消除类、多人在线战术类游戏合计占比达10.91%。

在石超看来，海外游戏市场也并非如想象中广阔，“海外的游戏市场在2018年以前是蓝海，因为有流量红利，但现在流量越来越贵”。

《2021年全球移动游戏营销白皮书》显示，2021年脸书系移动游戏广告投放成本攀升，CPM（千人成本）均值达20.99美元，同比上升34%。

石超表示，国外做游戏的思路更多从游戏趣味性本身出发，国内出海收入高的游戏基本上是商业化做得比较好的产品，类型主要是卡牌、SLG和MMORPG，其中MMORPG和卡牌更重短期爆发，SLG更注重长线发展。石超还说，IP对游戏推广也十分重要，但是IP塑造比较漫长，现在有名的IP基本已经改编成游戏。

石超认为，国产游戏出海要赢得用户需要提升游戏本身的品质，走精品化产品路线，“产品肯定要盈利，但要在提升用户体验和品质的前提下”。