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H5大爆炸 如何才能玩出新感觉?
发表时间:2015年2月13日 20:16 来源:艾瑞网 责任编辑:麒麟

导读:涉足H5开发的品牌企业也正逐步陷入困惑中:如何让涵盖品牌信息的H5有效能在用户中实现病毒效应?如何让品牌的H5活动不陷入H5玩法模仿的僵局。

从2014年开始,“H5游戏”作为一项本来还不太成熟的技术在微信的社交舞台下大放异彩,让我们见识了“移动+社交”爆发的巨大能量,随后,品牌传播的H5时代在2014年年末正式来临,无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动,H5正在朋友圈中遍地开花。但与此同时,涉足H5开发的品牌企业也正逐步陷入困惑中:如何让涵盖品牌信息的H5有效能在用户中实现病毒效应?如何让品牌的H5活动不陷入H5玩法模仿的僵局,让人眼前一亮?这两天在朋友圈中频繁出现的“我的纯真年”蒙牛纯甄品牌游戏让我有了如下思考:

一、 0门槛,内容定制

定制化一向是品牌营销的热点炒作词。在H5页面营销的推广过程中,定制化的体现从“头像、昵称跟随用户变动”,到模拟骇客模式,增强用户参与感的“刷指纹,定调性”。“我的纯真年”更进一步的实现了内容定制化:用户参与游戏选择符合个人新春记忆的画面,随后程序会依照个人点选的界面生成活动展示页,“欢迎进入XX的童年回忆”配合着人人皆不同的内容承载,独一无二的回忆呈现成为了游戏最核心的亮点。

(用户定制选择自己的新年回忆后,会依照选择生成定制化的回忆动画)

定制化的另一个展现,则是分享定制化,针对老板的厚脸皮,针对老妈的撒娇,针对伙伴的“不要脸”,三种定向分享带来了三种不同的游戏扩散体验,在激发扩散的同时,也为用户提供了不少调侃点。

二、 勤往来,企业买单

给予消费者切身利益作为H5的参与刺激作为品牌皆知的运作法则之一,却让不少品牌都陷入了“投入不少,奖品不少,用户寥寥”的尴尬,而在中奖与不中奖之间,更容易引发用户的不满——近两天的支付宝红包就是最鲜明的例子。那么,如何让用户对企业的激励产生感情,从而主动扩散呢?纯甄给出的答案是——用户送礼,企业买单。

在“我的纯真年”游戏中,用户通过自己定制纯真年回忆从而向好友讨要礼品,以往小游戏中固有的“玩游戏——抽奖”变成了“玩游戏——等待朋友送礼物——好友抽取礼物——自由兑换”,同时,由于游戏的礼物设置并非朋友圈中一度流行的“集资”模式,100%的中奖率也是使得游戏在上线两天之内产生小范围病毒的关键。

作为一个私人账户朋友圈超过500人,且大多由圈外人构成的朋友圈环境中,“我的纯真年”在昨天被我看到了8-10次,也足以说明确实号召出了用户的参与热情。年年春节都是品牌扎堆说情怀,玩互动的重灾区,能在这样的条件下用回归、童年、回忆的切入点洞察春节用户需求,从外围的观察和探究,“我的纯真年”确有一些独到之处,期待官方发布效果数据。

PS:小编特意找到了游戏链接,mengniucz.sinreweb.com/Game/Newyear/index,各位微信体验后也留言做个讨论吧!

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