央广网财经北京2月14日消息据经济之声《天下公司》报道(记者王肖蕾)，今天是情人节，不光滴滴和快的喜结良缘，阿里影业和广东广播电视台也宣布要在一起，双方将共同投资制作全国第一部“电商定制剧”。

目前，这部以都市爱情为题材的电视剧已经敲定了剧本和主创，即将开拍。广东卫视也将成为全国第一个播放“电商定制剧”的省级卫视。

究竟什么是“电商定制剧”？业内人士的看法也各不相同。独立电影人杨城认为，这种电视剧可以让观众便捷地在电商平台买到剧中主角的同款服装，同时，还可以在前期与品牌进行合作，降低电视剧制作的成本。

杨城：我觉得就是以促进他的商品销售为目的的电视剧吧，跟他的电商平台相结合的。比如说，将来这种互动技术更先进之后，剧中人穿的衣物，观众可以在看着电视剧的时候，点这个链接很快速的去购买这个商品。还有就是，现在转化成观众的购买力可能无法做得特别到位，但他可以在前期和一些品牌合作，来降低电影电视剧的成本，这个是现在来说比较实际的。其实，因为阿里的本质是电商，所以他做的这些娱乐的内容，最终，全是为了淘宝天猫的商品销售服务。

电商观察员鲁振旺则认为，“电商定制剧”很可能是阿里想让大家用电商众筹的方式去投资的电视剧。另外，在剧中阿里也会宣传自己的品牌。

鲁振旺：电商定制剧可能是阿里影业在做的一种众筹，让所有人投资。它的电影有一部分就这样做了，或者说有些综艺节目是这样做的；还有一种就是说让电视剧和阿里的业务有一些关联，比如，在电视剧里宣传阿里的一些淘品牌或者说集团的一些商品。

阿里影业CEO张强表示,广东台和阿里影业对电商定制剧的探索,将有机会为目前国内的内容制造业提供一种新的可行路径。

在“电商定制剧”这个概念出现之前，阿里旗下的天猫就曾在今年1月份和上海文广影视剧中心合作，参与了东方卫视的开年大戏《何以笙箫默》。

《何以笙箫默》改编自热门网络小说，电视机旁的观众可以一边看剧，一边用天猫手机APP扫东方卫视的台标，就可以买到钟汉良、唐嫣在剧中的同款商品，还可以每天参加抽奖互动活动。

天猫市场部负责人应宏表示，希望通过尝试不同的节目形态来给观众带来不一样的化学反应，边看变买正成为电视节目的新时尚。

不过，由于天猫上的同款正品服装动辄几千元，最后受益最大的反而是淘宝的店家，他们将主角的每件衣服都的价格都控制在一百元左右，引得粉丝们疯抢。

边看边买这种模式，不光在电视剧中出现过，纪录片中也有先例。天猫之前在和央视《舌尖上的中国》合作中，就推出了这种模式，一边看节目中播出的各地美食，一边就可以在天猫上同步下单购买。

有业内人士猜测，这次阿里影业和广东广播电视台联合推出的“电商定制剧”，不光能够边看边买，还能买的更便捷，比如电视剧在播出过程中，如果看到任何喜欢的服装，只需拿出手机扫一下电视中的图像，就能直接进入购买页面。

阿里影业主要从事电视、电影媒体相关业务，公司和众多重量级导演达成了合作协议。去年3月，阿里影业和柴智屏签订了电影创作开发合作协议书，计划在五年内投资制作五部电影。

去年上半年，阿里影业购入了《还珠格格》小说的电影改编权和电影《狼图腾》的海外发行权，购买了网络小说《鬼吹灯》的电视剧改编权并计划制作成电视剧。去年底，演员赵薇和她的丈夫黄有龙投资30.88亿港元买入约19.3亿股阿里影业股份，成为阿里影业第二大股东。

一直和影视公司交往甚密的阿里，为何决定牵手电视台？独立电影人杨城说，阿里本身平台很大，需要大量内容来支撑。

杨城：阿里这么大一个品牌它需要海量的内容，所以他要不断拓展内容方面的合作伙伴。像阿里这样的公司，做这些娱乐内容，它属于投资性的，它自己肯定不会去承担这种开发和制作的任务。因为比较慢嘛，那样量也上不来，所以说他肯定是跟很多的内容制作剧组来合作。

电商观察员鲁振旺说，阿里投资电影，只是一个投资方的身份，带来的收益有限，而如果以“电商定制剧”去拍电视剧，就可以植入自己的品牌，带来立竿见影的好处。

鲁振旺：阿里影业的话，其实他还是想利用影视剧的方式来宣传阿里现在的业态。比如说淘宝的服务，农产品，淘品牌，新的二维码啊，比如说是支付宝钱包，等于说是这些东西怎么渗透进去，这样来说就让它实现利益最大化了。仅仅是一些电影的投资来说，这个投资的收益对阿里来说是没有太大价值的，所以我认为就是未来，这些所谓的电视剧可能会更多地将阿里的新业务弄进来，或者说将来，蚂蚁金服、品牌的物流和大数据的一些工作都可以进来，他可能会随着阿里的创新业务的发展，不断地去进一些新的元素进来。

原标题：阿里影业联手广东广播电视台打造首部电商定制剧

稿源：中国广播网

作者：王肖蕾