“有红包了,快抢!”“谢谢老板打赏”,“啊,感觉错过了几个亿”……春节期间,这些和抢红包相关的短句几乎在各群聊里刷屏。

作为一名广州土生土长的小广,吃完年夜饭后的节目肯定不是坐在电视机前看春晚,而是一家人赶往花市转大运。但刚刚过去的这个春节,因为手机红包大战而发生了一些变化。年夜饭后一家老少围在饭桌前当起“低头族”,无论大人还是小孩,都在塞红包和抢红包的循环中乐此不疲。“红包大战”正在改变人们过春节发红包的方式,从前只有已婚长辈给未婚晚辈发红包,因为互联网红包,界限已被打破,长辈和晚辈间互动发红包,让这个春节年味更浓。

■新快报记者 陈庆麟

抢红包“不分长幼”

北方的除夕夜可能都是在包饺子,但是在南方,其实很多家庭是在包“利是”。但随着人们生活的富裕起来,派利是已经不单止是亲友之间。以本人为例,记者母亲每年除了准备给亲人、朋友的利是外,还会包好5元、10元等金额不等的利是,数量可能在数十 ,出门碰到邻居的小孩、相熟的保安,甚至搞清洁的阿姨,都会欢喜地派上一 利是,图就是一年大家“利利事事”,具体金额不重要。

腾讯的数据显示,春节期间广东人发红包数量最多。在微信上,广东省领先浙江、北京,高居发红包数量首位。在手机QQ里,老广发放了全国红包总量的10.6%,战斗力远远领先其他省份。但按照发红包的平均金额计算,广州市民发送的支付宝红包平均金额为51.3元,在全国城市排名第100位。这表明,广州人更多地将红包作为家人、朋友间的亲密互动交流,而非纯粹的“发钱”。

作为未婚人士,记者每年的“红包之旅”从年初一零时开始。踏入新年的凌晨,母亲会给记者一 压岁钱放在枕头底压过年,第二天早晨,父母就会分别给记者一 大“利是”讨个彩头,之后从亲戚到朋友,逐家拜年增加“利是”收益。

但今年则有点不一样了。每逢和家人或朋友聚餐,记者今年总会玩一个游戏——“红包接龙”。规则是由一人发出一个5元的红包,在座的亲友共同抢红包,抢到“手气王”的需要继续发另一个新的5元红包,如此类推。通常一晚下来,最少能收到十几个以上红包。

在同一个游戏下,无论是大人还是孩子都兴致高涨,原来只能派利是的家长们,也感受到孩子们给自己发红包的喜悦,而原来只顾逗利是的孩子们,也能通过“网络红包”缩短与父母间的距离。

支付宝官方的数据也显示,在所有发支付宝红包的用户中,90后用户的占比最大达到50.03%,发出的红包个数也最多。值得注意的是,越来越多的70后、60后甚至50后也开始用手机给晚辈、朋友发红包。支付宝的数据显示,春节期间参与支付宝红包游戏的用户中,约有2.8%的用户是50后、60后。

微信和支付宝都赢了

然而,从更深一个层次来看,这场红包大战已经将移动支付的人群有效地扩展到了50后和60后,这些真正有实力的消费人群。

以记者母亲为例,五十多岁的她虽然也用过网银,但由于懒得学习,而且对捆绑银行卡的安全性一直存在芥蒂,迟迟没有开通支付宝和微信支付。但今年春节,为了和年轻人一起抢红包,记者的母亲和她的朋友们都主动开通了微信支付和支付宝。“通过这次抢红包,我对移动支付有了更多的认识,还学会了微信转账、交话费等,据说到便利店购物也能用手机支付,确实很方便。”母亲感叹道。

值得注意的是,这些四五十岁的中年人群相比80后、90后,实际上更具消费能力,他们对优惠也有非常大的需求。

中国电子商务研究中心特约研究员赵占领表示,今年红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券,商家已经将目光投向移动付费应用,希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。

天猫数据显示,年二十九至大年初六,六成消费者使用手机网购。分析人士认为,春节期间,人在旅途走动拜年,坐在电脑前时间更少了,如果能争取作为生活消费类主力人群的60后、70后使用自家支付工具,对于开拓O2O疆土的电商们,无疑是最主要的市场阵地。

2014年春节,微信红包被马云形容为“偷袭珍珠港”,因此今年支付宝早早筹备一场“中途岛海战”,从结果来看,微信、支付宝甚至微博都不是输家。据微信数据显示,除夕至初五(共六日),微信红包收发总量为32.7亿次,除夕当日收发总数为10.1亿次。 支付宝截至大年初三(21日),去重后的支付宝红包总参与人数超过了1亿。仅除夕当日24小时内,就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏,除夕夜晚上的红包总金额达40亿元。

算账

抢了一个春节只赚315元

春节的红包大战过后,一个段子在QQ群、朋友圈流行:“抢红包已经完全摧毁了我的价值观,现在超过1元的红包我就觉得是一笔巨款,超过5元我就觉得要窒息了……回头想想自己银行还有几百元存款,豁然开朗。”

对于大部分人而言,春节抢红包应该是一件累并快活着的事情。以本人为例,由于今年春节外出旅游,未能集中精力抢红包,从年初一到年初七总共在微信上抢得红包535.38元,而发出的红包219.99元,算下来盈利315.39元。

但都说广东人抢红包不分金额多少,对本人而言,抢红包在乎的不是抢到多少,重要的是抢到的感觉,是成功的喜悦,更何况哪怕只有0.01元,“蚊子腿也是肉”,不是么?

趣味数据

春节期间微信发红包省市

10

1 广东省

2 浙江省

3 北京市

4 江苏省

5 上海市

6 福建省

7 辽宁省

8 山东省

9 陕西省

10 四川省

支付宝红包玩家年龄构成

年龄段 人数占比

90后 50.03%

80后 39.85%

70后 7.34%

60后 2.46%

50后 0.32%