黄金、手表、高科技，这三种我们曾经很少会联系在一起的东西，如今却让苹果揉捏在了一起。

“假如你给法拉利跑车贴上黄金，那么就会被认为是俗气；但是假如你在一款智能手表这样的高科技产品上用上黄金，那么它看上去就会更加贴合年轻消费者，”珠宝销售公司Astley Clarke的董事总经理斯科特·汤姆森（Scott Thomson）表示，“这绝对是一个积极的推动。”

然而，事实真是这样吗？

俗话说，成也萧何败也萧何，尽管苹果在广告中把AppleWatch的黄金材质称为“独一无二的奢华体验”，意欲借其在高端领域刮起新的时尚潮潮，但跟亚洲消费者不同的是，对于欧美等市场，黄金似乎反而拉低了Apple Watch在当地消费者心中的档次。

宝石恒久远 黄金怎么传

流行文化一直对珠宝时尚有深远的影响。例如，由于凯特·米德尔顿（Kate Middleton）、杰西·卡辛普森（Jessica Simpson）和哈利·贝瑞（Halle Berry）佩戴了蓝宝石、红宝石和祖母绿订婚戒指，彩色珠宝开始变得流行。据Gemfields数据显示，2009至2014年间高品质祖母绿的价格增长了近15倍。

苹果在上周的春季发布会上推出了三个版本的Apple Watch，其中较便宜的两个版本由铝和不锈钢制成，用户可以使用这款设备在手腕上实现开门、登机和购买杂货。为了宣传这款新品，苹果在《Vogue》杂志上买下12页的广告位置，并邀请超模克莉丝蒂·杜灵顿（Christy Turlington Burns）在伦敦马拉松上为其代言。

不过，并不是所有人的审美品位都会被Apple Watch影响。SPAngel分析师卡罗尔·弗格森（Carole Ferguson）表示，人们并不会因为Apple watch就购买更多黄金，而且这款昂贵设备的销量将极为有限。那些计划购买黄金版Apple Watch的消费者很可能原来就打算购买金表，因此Apple Watch对黄金需求的带动将极为有限。

奶奶才喜欢的材质？

“我对用黄金打造前沿时尚的做法还是持怀疑态度，女性的时尚往往跟科技并不挂钩，尤其在珠宝方面，它更多的是一种个体性的决定”

是的，尽管这种材质“在亚洲尤其是中国有着极大的市场”，但业内人的怀疑态度似乎并非毫无根据。

据了解，自2010年起，美国珠宝业对黄金材质的使用量虽略有增长，但鉴于当地消费者现在更加青睐白银和铂金等白色金属，整体看其黄金用量却始终在递减，过去十年下跌近62%。在欧洲，意大利和英国作为最大的珠宝制造国，其黄金使用量也下跌至少60%……可以说，在亚洲人们乐此不疲地追求黄金的色泽时，大洋彼岸的另一侧，时尚似乎早已开始厌弃这种太过扎眼的材质。

据路透最新调查显示，69%的美国消费者都表示，对买Apple Watch并没有太大兴趣，主要原因是出于对其造型、材质和功能的质疑，而有6%的人表示自己还没想好、“有点儿纠结”，最令人意想不到的是，有50%的受访者对此表示诧异，因为直到现在，他们都不造前几天库克甚至为此召开过发布会！这就是传说中的，墙内开花墙外香吗？

另一方面，可喜的是有13%的受访者表示，虽然自己没有iPhone手机，但是他们还是想买一块Apple Watch，46%的人认为，苹果的这块智能手表“功能还是蛮酷的”，但买不买却不一定……此时此刻，相信库克的心情应该是复杂的。

“（时尚界有这么一种担忧）大家怕别人认为黄金是奶奶们才用的珠宝”

有贵金属分析师认为，如果想让更多消费者掏出钱包，苹果除了“偏爱”以中国为首的亚洲市场，也许也应该思考一下，如何使欧美地区的时尚弄潮儿相信，黄金，不是只有老奶奶和大妈们才用的，它也挺潮的。