突然发现，京东首页改版了，找几个人问了问，并不是每个人都是这样，看来是在测试阶段。对于一个互联网企业尤其是电商来说，其实这是一个非常重大的事件，之前阿里巴巴就曾经有过主页改版失败，流量大幅下降的先例，所以京东首页大改版，还是冒着非常大的风险的。因为一旦改版效果不佳，那么损失的就会是真金白银，如果效果不好往往会立刻改回去。所以从这个角度来看，目前应该还是比较成功的。

从改版的实际情况来看，京东对楼层做了较大幅度的拆分与合并，另外，在楼层顺序上，大服饰楼层提到第一位，3C数码类楼层适度下移，这里其实是可以看出一点背后的野心的。“猜你喜欢”和“今日推荐”页面，也位于页面第一屏，开始尝试给用户带来个性化定制页面。这个定制还是比较有意思的，根据我的测试，起码有一点和其他的推荐不同，就是不会推荐太多你已经购买过的产品，而周期性购买的产品，则貌似会周期性出现。这样的推荐规则已经较其他类似产品有了比较大的革新，因为你一定经常会看到很多推荐的广告都是自己买过的，不胜其烦。从这个角度来说，这应该是京东大数据方面的进步，通过对用户的各种数据分析，进行精准的推荐。

从内容逻辑上来说，专题比之前的单品更多了，表面上增加了用户的浏览时间，实际上这是一个女性喜闻乐见的浏览模式，包括整体色调的改版，综合前面说的一些问题，表面上看，这是京东一次个性化方向和趋势的改版，而背后的目的则非常明确的指向了女性用户。这些调整，大都是为了更好的符合女性的浏览习惯。而京东首页改版的野心也就昭然若揭了，那就是开始大力靠拢女性用户，逐步改变自己数码产品为核心的固有形象，去拉拢女性用户，向全品类的平台进行发展。

值得注意的是，前两天京东刚发布了美妆的白皮书，同时推出了京东蝴蝶节，引入第三方保险公司为自己平台上的美妆产品保险，希望改变电商领域化妆品假货问题严重的情况。结合这几件事放在一起去看，京东在今年年初开始全面发力女性市场的态势就非常明显了。

京东的这个选择其实还是非常顺理成章，因为京东在数码产品等标准产品方面的优势目前是非常巨大的，但是在女性用品和非标品方面的竞争力却不如淘宝系。在SKU数量上，还是不及大平台淘宝，也被称之为男人的京东，女人的淘宝。这一部分既是京东的弱点，也是京东的机会和增长点，如果可以拉来更多的女性用户在京东上购物，增强商城对女性用户的粘性，对京东保持长足的增长，是有决定性的作用的。这也是京东为什么冒险首页大改版的真实原因之一。

随着电商产品正品化趋势的发展，女性产品和非标品也会慢慢走向规范和正品化，这是一个时代的必然，在这个时代的发展中，针对女性做一些网站上的优化，效果还是比较明显的，从目前得到的消息来看，京东改版整体数据指标是在提升的，相信是优化女性购物体验也是其中的重要因素。而对于男性而言，因为购买目的性更明确，明晰的楼层和更多的专题推荐也会增加粘性。这样的京东就显得更加综合和平衡，也向着体验更丰富的全品类购物平台迈下坚实一步。

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