韩国人非常在意自己的妆容。按人均计算，韩国是全球最大的美妆消费市场之一，当你漫步在首尔街头，你会发现当地的化妆品店和西雅图的咖啡厅一样到处都是。

对于首尔大街上的实体零售店而言，化妆品依然是个利润丰厚的生意，不过，有一家初创公司正把化妆品销售搬到网上，希望抓住这个全球年销售额超过5,000亿美元的市场。Memebox指望通过在线出售超低折扣化妆品颠覆传统的化妆品零售行业。这家诞生于首尔的化妆品电商已经将总部搬到了旧金山。

该公司于上周三宣布成功融资2,900万美元，投资者包括雅虎（Yahoo）的联合创始人杨致远以及Formation 8、Goodwater Capital和Pejman Mar Ventures风投公司。有了这笔资金后，Memebox希望走出韩国本土市场，进一步开拓中国和美国市场。自2012年2月上线以来，Memebox公司80%的销售额来自韩国本土。

“我们想要将Memebox打造成为一个全球性品牌，”该公司的联合创始人兼首席执行官河亨锡（Ha Hyungseok，音译）表示，“韩国的美妆行业十分庞大，而我们希望韩国生产的美妆产品可以遍布世界每一个角落。”

据接近该公司的消息人士称，Memebox经营时间仅三年多，但今年的预估实现将达到5,000万美元左右。这些消息人士还透露，参与这一轮融资的投资机构还包括美国著名创业孵化器Y Combinator、股权众筹平台FundersClub、牛仔风投（Cowboy Ventures）、阿尔托斯风投公司（Altos Ventures）和文克莱沃斯资本（Winklevoss Capital），这一轮融资使该公司的估值超过了1亿美元。

初创公司探索美妆领域并非新鲜事，由安德森-霍洛维茨基金（Andreessen Horowitz）资助的化妆品电商平台Julep和成功的化妆品订阅服务Birchbox就是两个典型的案例。然而，和Memebox从一开始就放眼全球的初创公司却寥寥无几。Memebox在成为合作商家的一个在线零售平台之前，也是靠按月订购服务起家的，与美国Birchbox等先行者极其相似。它还创建了自己的品牌。

河亨锡曾在阿富汗服兵役期间做过兽医，退役后又去了时装设计师汤姆·福特（Tom Ford）那里做实习生。2012年，河亨锡创办了自己的公司并在不久之后赢得了韩国政府资助的一场技术竞赛。在那次竞赛中，他引起了创业孵化器Y Combinator合伙人凯文·黑尔（Kevin Hale）的注意，后者说服河亨锡及其联合创始人金多因（Doin Kim，音译）将总部迁到硅谷。作为Y Combinator的首对韩国联合创始人，这二人住在旧金山日本城的一家旅馆，后来在2013年底募集到50万美元的资金，并在去年的一轮融资中又募集到将近100万美元。该公司的融资总额已超过3,000万美元。

如今，这家公司在其网站上出售的产品品牌已达到上万种，并开发了自己的美妆产品，步步紧逼传统零售商。据河亨锡估计，亚马逊（Amazon）大约34%的美妆产品销售额来自美国，丝芙兰（Sephora）大约是22%，但他表示，在既想购买新产品、又不愿意多花钱的消费者市场中，让然存在着很大的机会。

“女人花钱买化妆品，就像男人花钱买酒一样，”他说，“我们美国的顾客在短短半年内，竟然花了1万多美元来购买化妆品。美国消费者对K-beauty很感兴趣。”

这正是Memebox的投资者希望该公司可以涉足的领域。

“韩国已然成为全球美妆行业的领头羊，而人们还没有真正意识到这一点，”Goodwater Capital合伙人埃里克·金（Eric Kim）表示，“韩国引领了潮流，产品推出速度更快，产品质量也更好。”

河亨锡和Memebox也指望中国成为一个增长的市场。该公司已经在中国上海设立办公司，并从韩国进口化妆品和护肤品。

“对于我们而言，中国无疑将变成最大的市场，”他说，“在中国，90%的韩国化妆品都是假货，而且只有不到20%的女性每天会去化妆。”

译 刘少宇 校 Lily