新浪科技讯 北京时间3月18日晚间消息，腾讯控股(00700.HK)今日发布了截至2014年12月31日的第四季度及2014年全年财报。报告显示，腾讯第四季度总营收为人民币209.87亿元，同比增长24%；净利润为人民币58.6亿元，同比增长50%；不按通用会计准则计算，腾讯第四季度净利润为人民币67.23亿元，同比增长51%。腾讯2014年全年总营收为789.32亿元，同比增长31%，按照通用会计准则计算，净利润为238.1.6亿元，同比增长54%；不按通用会计准则计算，净利润为242.24亿元，同比增长43%。

财报发布后，腾讯董事长兼CEO马化腾、总裁刘炽平、首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)及CFO罗硕瀚等公司高管召开了财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

以下为本次电话会议问答环节主要内容：

瑞银分析师埃里克·卡普(Eric Karp)：我有两个问题，第一个关于朋友圈广告。腾讯在今年一月份开始测试朋友圈广告，请问迄今用户反应如何，这个项目目前进展如何，预计什么时候正式推出，以及公司在营收上有什么目标？第二个问题，管理层能否详细介绍一下2014年的开支，比如说在购买视频内容、发展O2O项目、微信海外市场扩张等方面的投入，以及2015年的趋势。

刘炽平：我们刚刚开始测试朋友圈广告，到目前为止，大概有10家广告商参与了测试，我们测试的目标是了解消费者的反应，引入更多的广告商，以便我们可以将整个系统继续做下去。我们认为，由于流量的原因，朋友圈对广告商具有很高的价值，同时它还是用户互动的重要渠道。我们正以审慎的方式开展这种测试，确保广告商具有相当高的品质。我们的确正在将合适的广告商和合适的用户联系起来，抓住微信的社交特性，在使广告商曝光度最大化的同时，还不会让用户流失。

目前，用户对朋友圈广告的初期反应非常积极，而广告商也对这种广告形式极为满意，因为他们可以锁定很专注的受众。我们认为朋友圈广告开局良好，我们会继续优化整个系统的功能，逐步增加广告商的数量，让客户意识到这个项目的价值。这正是我们当前计划，我们相信从长期来看，朋友圈广告可以给腾讯创造重要的机遇。正因为如此，我们不应操之过急，而是以适当的方式，一步一个脚印来发展朋友圈广告。

至于微信广告，我们的确还有另一种广告形式，即存在于公众帐号中的广告，在这个方面，市场规模很大。我们希望从企业在公众帐号投入的广告预算中挖掘更多的收入，这样我们才能与公众帐号分享更多的收入。为此，我们要努力让公众帐号变得更活跃，同时引入高质量内容，这些项目始终进展十分顺利，我们相信这最终可以给内容提供商、广告商和腾讯创造一个双赢局面。

詹姆斯·米歇尔：提到公司在购买视频内容、发展O2O项目、用于微信海外市场扩张等方面的开支，一般情况下，我们不会提供具体的数据，对此我表示抱歉。但我可以提供一些相关内容。说到微信在海外市场的推广费用，我们2013年重点放在了电视广告上，在2014年则是大幅减少了这方面的投入。在2015年，我们不再侧重于电视广告，而是专注于开发相关应用和服务，在海外市场打造一个体验不同于竞争对手的生态系统，同时又具备让微信在国内大受欢迎的相同功能。

至于O2O项目，2014年我们在这个方面投入很大，2015年O2O仍然是公司优先发展的业务，但投资侧重点会与之前有所不同。最后一个有关视频内容，我们在2013年和2014年都大幅增加了视频内容投入，而结果也令人非常满意，无论是流量还是受欢迎程度。正如刘总刚才所说，腾讯视频最近还成为中国第一大移动视频浏览平台。

在过去的一年里，每个季度腾讯视频广告收入都同比至少翻一倍，而且这项收入会越来越高。所以，我们对这项业务所取得的成功非常高兴，我们会继续在2015年增加视频内容投入，引入大量优质内容，比如说NBA、HBO、腾讯自制节目。预计未来我们会继续加大对视频内容的投入，推动视频广告收入持续增长。

未完