历经了几年的跑马圈地，移动视频这盘棋已近中盘，变数丛生，你不清楚哪个落子有可能就成为奇兵。最新消息是，腾讯视频借着移动端“日均覆盖人数”抢得先手，盘面已完成一次逆转。

根据艾瑞公布的最新MUT（移动智能终端用户行为研究）数据，2015年1月腾讯视频APP以5012万日均覆盖人数位列行业第一，并且在第3、4、5周连续三周行业领先。而截至2013年底之前，这一位置一直为优酷所“垄断”。尽管目前腾讯只是以微弱优势超出，但其所传达的信息量已足够丰富。

不同于其他视频网站，腾讯视频起步晚，起初在用户、资源、渠道等方面并不占优势，面对行业内实力强大的先行者们，腾讯近几年发展十分迅猛，不断打破行业坐秩，成为其他竞争对手的心头大患。

腾讯“破局”

实际上，并没有太多用户关心谁是“第一”。他们想要的是每天打开移动端，能够观赏到更多更精彩的内容、体验足够流畅，而且永不满足。当用户足够庞大时，就像一个“需求黑洞”。这对黑洞另一头的视频网站，实际形成了巨大的挑战。近年视频网站购买和自制内容，已经“烧钱”甚多。

不过用户市场就这么残酷。用户随内容流转，顺体验迁移，而反应到商业上，则是一个个不同的成长曲线。拥有先发优势、品牌知名度及内容优势的优酷，一直在此方面领先于行业，并和跟随者保持着较大的差距，让许多业内人士相信，未来一段时间行业格局不会改变。

不过，腾讯改变了这一切。一直坚持内容建设和布局且不吝投入的腾讯视频，努力跟随几年后，终于得到了市场的验证，迎来“爆发期”。资料显示，腾讯视频在内容上投入了巨资，过去的2014年2.5亿购买《中国好声音》网络独播实现了42亿的天量点击，《离婚律师》等独播大剧、综艺互动节目《你正常吗？》以及《Hi歌》等优质内容，均有上佳的表现，持续拉动着用户和流量。

根据艾瑞在2014年7月——12月的数据，在核心的“月度日均覆盖人数”指标上，腾讯视频移动端拉出了一根漂亮的斜线，并在第四季度不断给竞争对手施压，最终在2015年取得了“开门红”！

如此一来，优酷在移动端精心布局的“多屏战略”基本已宣告失利。实际上，优酷之于腾讯视频是一个强大的对手。与优酷不同，腾讯视频在移动端的优势十分明显：微信、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器等诸多移动平台联动，给腾讯视频发展带来强大的动力。

【图一：2014年7月1日-12月1日 月度日均覆盖人数】

对于腾讯视频移动端的表现，腾讯公司副总裁孙忠怀曾表示，腾讯视频移动端流量占比已经达到了65%，其强势爆发，得益于腾讯深耕视频市场，依托整体移动产品平台的联动优势，以及内容到技术的持续创新，力求为用户带来最精致的视听盛宴。

有壁垒才能“做活”

事实上，仅有“内容优势”还不能构建足够强大的壁垒，在接下来的竞跑中还需不断与竞争对手拉开差距，并有效阻止对手对己方阵营的侵袭。

相比几年前，视频网站所面临的局面是，早期PC用户的迁移红利已消费殆尽。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2月3日发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，71.9%的用户选择用手机收看网络视频。告别了早期的爆发式增长，视频网站在不断深化的“多维”战争中，寻找新的增长契机，这也是所有视频网站面临的一大挑战。

从一开始立志于做“第一”的腾讯视频，正在依托强大的资源优势构建自己的壁垒。一方面，腾讯视频借助强大的移动矩阵在“场景”上的优势，以及产品运营上的不断创新，移动互动体验的闭环。这一举措取得了良好的效果，如，世界杯期间，用户通过腾讯移动产品联动，多平台参与竞猜，并分享至微信朋友圈进行社交扩散，实现移动端跨平台社交分享，总播放量达16亿。又比如，腾讯视频于2014年邀请张歆艺、唐嫣、戚薇、陈伟霆等作为移动端推广大使，以亲民的态度开展腾讯视频移动端的品牌拓展，将“随时看，随手转，随时评”的品牌态度传递给用户。经过推广和用户培育，腾讯视频移动APP在2014年8月苹果商店的下载排行中稳居娱乐类第一。

另一方面，依托大数据优势，腾讯视频在运营上的持续创新，大大提升了自身的“造血”能力，这是腾讯视频敢于在内容上舍得投入的“底气”所在。比如2014年腾讯视频研发出品的《你正常吗》《大牌驾到》等原创出品阵营的全方位营销合作计划，成功地将视频营销合作推进了“亿纪元”时代，广告主坦言，与腾讯视频合作，就是看中了其用户覆盖能力以及独一无二的大平台优势。不仅如此，腾讯视频还不断整合上下游资源，以给用户更多花样、个性化的选择。

业内人士评论认为，接下来差异化体验将为广大用户所重视。目前主流视频网站纷纷在自制发力，并深化运营策略，以建立内容上的竞争优势，不过单纯的自制发力而缺少全平台的运营，这样的方式并不会长久，也不足以弥补其他版权内容的缺陷。从这个意义上来说，有强大资源支持也有热情参与自制的腾讯视频，是所谓的“综合实力”选手。