网易科技讯 3月18日消息，CNN、《金融时报》、《卫报》和路透社周三宣布结成广告同盟，允许广告商直接向媒体公司购买广告资源，以冲破谷歌、Facebook和微软对数字广告的控制。

该同盟的名字为“Pangaea Alliance”，广告商可以利用程序化广告(Programmatic Advertising)技术购买几家媒体网站上的广告资源。同盟将于4月开始试运行，并与广告技术公司Rubicon Project合作。

市场研究公司ZenithOptimedia的数据显示，在线展示广告市场的规模约为700亿美元，主要由通过网络平台提供广告资源的科技巨头主导。WPP的CEOMartin Sorrell在昨日举行的一场会议上表示，2015年公司通过谷歌投放的广告将达到59亿美元。

英国卫报新闻媒体有限公司全球营收总监Tim Gentry在声明中表示：“Pangaea将为广告商提供单一的程序化解决方案。”

总部位于洛杉矶的Rubicon Project拥有广告行业最大的实时数字广告购买和出售交易平台。该公司成立于2007年，客户包括EBay、Virgin Media和时代公司。（思远）

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