网易新闻客户端5.0正式上线：打造用户的专属“大白”

【TechWeb报道】3月26日消息，网易新闻客户端5.0今日正式上线，这是一个比较主要的升级。网易移动事业部总经理徐诗向TechWeb等表示，“网易新闻客户端就是要做用户的大白，通过数据分析及时响应用户需求，发送最新资讯和贴心的内容，非常个性化。”

历史上网易新闻客户端曾经是领风气之先，也让新闻客户端这种方式成为了和网页、微博、微信几乎具有同等重要地位的一种移动端新闻获取手段。从1.0的精品类阅读，到2.0的手机端原创栏目的应用，还有3.0的用户积分系统和活动广场的资讯应用，再到4.0的智能定制和个性化推荐，网易新闻客户端一直在完善用户体验。“5.0其实是对整个架构的优化和升级，给用户提供一个全景式的阅读体验。”徐诗介绍说。

界面进一步简化

作为门户网站的移动端延伸，网易新闻客户端的身上有着很深的门户烙印，其中一个显著特点就是内容极其丰富，入口众多，甚至让人感到有些庞杂。用户原本感兴趣的内容可能隐藏较深，无法实现有效曝光。

此次新版本对首页架构进行了优化布局，将核心的几个信息获取入口平铺开来，根据不同场景对资讯内容进行了准确划分，整合了新闻、阅读、视听、发现、我五大核心栏目，栏目划分更加简约聚合。

据徐诗介绍，这样调整主要是基于两方面的考虑。一是经过这几年的积淀，网易新闻客户端已经积累了1200多万的注册用户，他们在商城里都有高频的消费，除了硬资讯之外，推荐阅读、订阅、视听模块以及发现模块等都会评估出来。基于目前的信息，网易新闻客户端扩张的很快，可以提供给用户的内容越来越多，这些内容要被释放出来。第二就是手机大屏的趋势，平铺的方式更方便用户操作。

在新版本中，订阅的位置被排在了推荐新闻的后面，此前该项业务曾获得重要推广。网易的“荐新闻”集中体现了门户的技术含量，这次新闻客户端单独拿出下面一个标签页给推荐新闻，排在编辑推荐的传统头条之后，这样给了用户比较充分的选择，用户如果过于依赖根据个人喜好推荐新闻，久而久之就会变成每天看到的只有那一类新闻。

视频的重要性提升

在网易新闻客户端5.0新版本中，视频的重要性被大大提升。网易视频之前和新闻之间的区别还是非常大的。它之前和乐视签署合作协议，但是发力的力度远远不如其他几家。随着4G的快速普及，以往属于奢侈享受的视频新闻的点击量也在增加。

5.0版本推出了“视听”栏目，除了视频，还有电台板块。“听新闻”因为给了用户一种解放双手和眼睛的新闻获取方式而广受好评，其中《轻松一刻》栏目已经有了语音版，包括普通话版和方言版。

据介绍，当前版本中，网易已经在听新闻和视频新闻的基础上衍生出了语音跟贴、跟贴弹幕等兼顾社交属性的多媒体表现方式。

在内容方面，网易的H5互动内容一直备受关注，网易新媒体实验室制作的“秋裤传奇”、“习奥同游”口碑不错。在最近的两会报道上，很多的专题内容也是被这样制作出来。徐诗透露，未来网易还将继续花大成本用于富媒体内容的制作和探索。

商业化和本地化探索

“网易新闻客户端是第一家做商业化的，大概是在2012年。去年的巴西世界杯，新闻客户端的广告营收是NO.1”徐诗表示。

据她介绍，网易新闻客户端的收入模式是多元化的，除了广告收入模式之外，电商导流、应用/游戏分发、彩票分发、自营的电商/服务也是主要收入来源。

新版本的“发现”频道集成了身边服务、游戏中心、应用市场、网易彩票、公益以及值得买。分别通过内嵌的Web连接到大众点评、58同城、永乐票务还有什么值得买。

徐诗透露，网易新闻客户端今年会有一个特别重要的策略，就是本地化尝试。2015年会推出一个叫“网易本地宝”的产品来辅助新闻客户端渗透到具体城市中，打通所谓的“资讯最后一公里”。

“我们的城市频道开了322个，自己建站重点做的城市会有100个，已经签约了有快50个城市了。”徐诗表示，在这个模块中，目前流量是5000万PV，和整个新闻客户端的流量池相比，还是很小的一个数量，但它的成长很快，在两个多月的时间里，数据涨了350%以上。

而本地化这块的入口，一方面是和一些O2O服务的互联网公司合作，比如大众点评、赶集、58以及高德等。网易新闻客户端自己做的服务中，美食、票务、招聘、房屋租赁四块业务是流量变现比较好的，增长很快。（周小白）