清明节假期即将到来，长途旅行或回家祭祖成为很多人的选择。乘坐或驾驶交通工具，是互联网听觉媒体的重要使用场景之一。听觉媒体作为日常频繁使用的产品之一，用户习惯已经养成，作为平台入口的前景也被各大公司看好。正如移动互联网社交关系的平台级入口已属于微信， 听觉媒体的平台入口又会归于谁家？

目前，听觉媒体市场呈现各家争雄的局面，各家产品按照自己对用户的理解建设平台。总的来说，国内移动听觉媒体，主要分成音乐和电台两大流派。其中，唯独网易云音乐，以独创的音乐社交+主播电台的结合，难以被简单归类

从产品设计上，目前移动互联网音乐app产品，大多专注一端。前者既有酷狗、酷我等从pc端音乐软件发家的老牌产品，也有虾米音乐、多米音乐等后起之秀。它们定位于移动互联网音乐，并没有专门设立主播电台的栏目，最多只是在音乐分类下设“有声读物”，混杂于各种音乐中。在流媒体的场景上，大部分产品选择与电信运营商合作，采取定向流量包月的套餐。

而专门做有声读物、互联网电台的UGC节目方面，有喜马拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm等产品。用户在路上收听时，都要提前在wifi环境下载预存节目，或消耗昂贵手机套餐的流量，满足不了用户在路上“即听即有”的需求。

实际上，重度使用听觉媒体的用户，对音乐和主播电台往往同时存在需求。一个喜欢听民谣的用户，也有很大机会喜欢听介绍和推荐民谣的DJ主播电台节目，来拓宽自己的音乐视野，听到他喜爱的歌手谈自己的创作。听到别人介绍的歌，而此前的产品下，用户需要切换不同产品入口。

有没有产品能同时满足用户的两种需要？这个需求点被有着更大野心的网易云音乐发现。去年10月，网易云音乐推出“主播电台”功能，“主播电台”和“歌单”同样列入产品的一级菜单，意图成为移动互联网听觉媒体的第一入口。

网易云音乐主播电台下设明星主播、音乐故事、情感驿站、脱口秀、亲子宝贝、外语世界等十几个栏目，几乎涵盖了所有的电台节目类别。300余位专业DJ和音乐人入驻，每周发布节目逾1000期。主播电台一经推出，即有超过5万集优质节目形成电台氛围供用户收听。不少优质节目，如好妹妹乐队的《你妹电台》、王东音乐专题等，每期轻松创下数万甚至数十万收听量，

移动音乐和主播电台的功能是如何相辅相成？一方面，网易云音乐5500万的音乐用户，可以给主播电台导流，吸引更多DJ和主播进驻；另一方面，作为一款专业的音乐应用，网易云音乐电台节目中涉及的歌曲，均会出现在“歌曲节目列表”中，单独列为一个“歌单”。用户不需要辗转到另外的音乐应用中手动搜索，即可一键收藏所有节目歌曲，重复收听。这极大增强了用户在音乐和主播电台之间的链接，也提高了用户对整个产品的黏度。

为了让用户能有更好的体验，网易云音乐和联通联合向用户提供了9元定向流量包服务，服务内容不仅包含320kb高品质歌曲、MV等不限流量点播，还包括内容丰富的主播电台节目即点即听，满足了对于听觉媒体的全部需要。未来，只要网易云音乐继续丰富其主播电台的品类、内容，有望在用户心中成为互联网听觉媒体的入口级平台。