Re/code中文站 4月2日报道

大约一年前，亚马逊推出了一款“购物魔棒”，其背后的理念非常巧妙。当时就有业内人士指出，亚马逊不会停下脚步，还将继续开发此类产品。而本周，亚马逊发布了一款一键下单的硬件设备Dash Button。

Dash Button是一款能通过WiFi联网的设备。亚马逊金牌服务的会员可以将这一设备安装在家中的任何位置。当他们希望购买某些日用品，例如汰渍洗衣粉和佳得乐饮料时，可以一键点击通过亚马逊购买，而没有必要再打开亚马逊的网站或应用。一些人认为，这是一种聪明的做法，而另一些人则认为，这反映了美国社会存在的问题。

这两种意见都无关紧要。实际上，亚马逊的这些举措都有一个共同的目的，即缩短“需求”和“购买”之间的时间差。除了去年的购物魔棒之外，亚马逊的Fire Phone智能手机能通过拍照去完成购物，而该公司也在测试通过无人机送货。此前，亚马逊宣布了一个与Dash Button类似的项目，使家电厂商可以在自己的产品中加入一键下单按钮，帮助用户迅速购买消耗品，例如通过咖啡机上的按钮去购买咖啡豆。

亚马逊应当使用户下单购物的过程变得更简单。亚马逊一名高管去年曾表示：“我们希望‘想要购买’和‘完成购买’之间的时间差缩短至30秒，甚至10秒。”当时他所说的是通过手机的购物，不过这也反映了亚马逊内部普遍的观念。

在亚马逊去年发布购物魔棒时，业内人士曾指出，未来，通过亚马逊网站购物将会是最不方便的一种形式。而亚马逊此次推出Dash Button表明，该公司正在继续执行这样的计划。（李玮）