微信朋友圈原本是朋友间交流、互动的网络新平台，能够实现信息资源共享，朋友间沟通联系畅通。然而，如今的微信朋友圈正在发生一些新的变化，变化之一就是逐渐演变成了交易圈。比如，微信群里，一些人在朋友之间以名牌、低价为诱饵，销售一些假名牌，且有的交易额越来越大，俨然成为了一个新的交易平台。对于微信朋友圈售假这个新情况，连最高人民检察院官方微博都发出了警示，比如，近日最高检官方微博发布消息称：新型侵权产品销售渠道从传统的店铺销售方式转变为网络销售，如微信朋友圈等，提醒公众引起警惕。

微信朋友圈里售假，远比实体店、网店售假更隐蔽，查处起来也会更难，原因就在于既然是朋友圈，就是朋友之间的事，朋友不举报，外人也很难知晓和介入。过去，市场上流行“杀熟”这一说，意思是说越是熟人越好骗，原因在于熟人之间拥有高度的信任感，由此也就缺乏相应的警惕性。其实，微信朋友圈售假与杀熟的做法本质没啥两样，不过是依托朋友之间的信任，通过微信群里的朋友之交，完成朋友间的“市场之交”。即使朋友感到上当受骗了，出于交情，也往往佯装不知或自认倒霉。由此来看，微信朋友圈成为售假新平台、新渠道，很值得引起有关部门的高度关注。无论什么渠道售假，都是“假”字当头，违法既成事实，都需要查处、打击、遏制。

或许，微信朋友圈售假问题作为一个新事物，职能部门还缺乏必要的查处打击依据，缺乏基本的调查渠道和证据支持。但是正因为微信朋友圈售假很隐秘，查处难度大，才更需要职能部门创新机制和方法，将打击实体店、网店制假售假的目光转到微信朋友圈售假上来。目前，不光是在广东，各地侵犯知识产权犯罪都在高位运行，侵犯知识产权的手段、方法和途径也日益花样繁多，作为职能部门，还要加强对微信朋友圈售假的动态监测与监管，尤其是对于已有苗头出现的微信朋友圈售假问题，应及时介入调查并且不断总结经验，完善机制，夯实工作基础。如果不尽快建立打击治理机制，微信朋友圈售假现象很可能还会演变出更多的新花样，从而愈发严重而难以应对。