一向以严谨理工男形象示人的荣耀，在5月10日荣耀V8发售之后，就开始以全新玩法为年度最重量级旗舰荣耀8发布造势预热。随着发布日逐渐临近，荣耀8的神秘面纱被一层层揭开，与以往强调具有X大功能创新点、X项黑科技的玩法不同，荣耀8的发布预热过程中，荣耀已经非常熟稔的品质+技术+服务的元素被淡化，而明显加入了很多时尚、潮流和娱乐元素。荣耀想把荣耀8打造成一款颜值即正义的科技潮品，但如何把功能控和颜值控都收编？这是摆在荣耀和中国智能手机厂商面前的新挑战。

手机饰品化或将成为下一个突破口

爱美之心人皆有之，现在的人们可以说想出了所有的办法来让自己看起来更漂亮，除了化妆品之外，像服装、鞋帽、配饰等能够彰显主人个性与审美的产品，也统统开始追求高颜值，而对于如今人们几乎从不离手的手机，也更是如此。

手机诞生之初，是以电子产品的面貌出现，而电子产品在当时的外观，很多时候并不为人们所关注。就像计算机，即使在PC普及之后，其外观也都没有什么太大的变化，偶尔有苹果的产品点缀其中，但人们当时主要的关注点还是在于这台电脑性能的强弱。

手机走了几乎同样的一条路。从大哥大到功能机，在十几年中，手机的外观并没有什么太大的变化，直到手机的性能越来越强，功能越来越丰富，人们才开始关注手机的外观。滑盖机、翻盖机等等产品的上市曾让人们眼前一亮。而进入智能机时代之后，人们又再次将关注的重点落在了产品的性能与配置上，对于产品外观的诉求被暂时压制，出现了很多正面看上去一样、背面看上去也一样的外观克隆机，这也是现在被众多人诟病的“千机一面”。

不过，人们对于美的追求其实并没有停止。当智能手机的性能瓶颈一次次被突破之后，人们突然发现，为什么几乎所有的智能手机都长得差不多？塑料的外壳、相同的按键、乏善可陈的配色——智能手机的千机一面，已经变得无法满足用户升级的审美需求，更别说满足个性需求了。

一直以来，如何在设计和功能之间找到平衡，是众多制造业从业者面临的难题，手机作为随身携带、寸步不离的当代电子消费产品，当下千机一面窘境是从业者亟需面对和解决的用户痛点。再加上智能手机的创新与市场增长乏力，既能解决外观同质化，又能满足用户需求的手机饰品化方向，或将成为智能手机的下一个突破口。

我认为之前在手机外观设计上有一个非常严重的误区，具有优美外形的手机都售价不菲，中低价产品似乎只关心性能和功能就好了，再去谈美会显得要求过于奢侈。但消费者不管预算如何，他们对美的渴求是一致的，有钱的用户可以去用香奈尔、Gucci来装扮自己，财力有限的用户同样可以用H&M、Zara等服饰让自己变得美美的。

荣耀手机以往在同价位手机中的品质和丰富功能被用户广泛认可，但在外观设计上却没能与其它产品拉开差距，而随着荣耀V8和荣耀8的发布，荣耀系列在美学上的竞争优势正逐步凸显。

美，其实是科技进化的产物

手机一旦具有了时尚潮品的属性，也就意味着高颜值和高性能必须互相匹配，达到设计和功能的最佳契合。虽然市面上目前也有一些设计感突出的手机产品，但却有一定的不足，例如因为采用了较好的外观材料与设计，挤压了产品成本，使其性能表现不尽如人意；或者是性能表现也较好，但价格昂贵，非一般用户所能接受。所以从这一点上来说，手机的设计与功能并重，说起来简单做起来难。

而荣耀在这方面其实却有着自己的优势。一直以“勇敢做自己”的品牌理念来吸引年轻用户的荣耀，“叛逆的性格”让其产品在性能上一直走在行业前列。荣耀背后有自家的麒麟芯片来做支撑，这就可以将工业设计和芯片特征进行高效结合和优化。如果没有自己的芯片厂支持，在芯片上市之前的半年或者一年内才能拿到测试流片，这样留给手机厂商做适配和优化的时间就非常有限。如果遇到像高通骁龙810那样发热巨大的芯片，哪怕之前的工业设计再优秀，也必须调整方案来优先满足散热和续航的要求，这样不断向现实采取折衷方式的手机，外观当然是最不重要的选项，泯然众生也在意料之中。

和绝大多数互联网手机品牌一样，荣耀在进入市场之初，也是以高性价比著称。尽管凭借性能、品质与服务赢得了很多用户，但荣耀在手机外观上却一直显得中规中矩。但现在随着芯片研发上渐入佳境，以及对供应链的掌控越发牢固，荣耀已经到了在外观ID设计上上台阶、满足消费者升级需求的机遇期。

荣耀主要面对年轻群体，年轻人更是强调张扬个性，追求独特，如果荣耀迟迟不推出高颜值产品，不仅会无法满足用户，更有可能在今后愈演愈烈的手机饰品化风潮中落后。要知道，人的审美风格多变，不可能会有一款产品让所有用户觉得好看，只有及早推出主打高颜值的产品，才能更早知道用户所需求的风格与品味，才有更多的时间在后续的产品中不断调整。

荣耀推出V8这样追求极致科技的高端产品，意味着荣耀已经在产品本位的基础上，做好了征服“颜值控“，开始追求极致美学的准备。而荣耀8的发布，将有可能帮助荣耀系列在顶部形成荣耀V8和荣耀8双星闪耀的布局，从而带动整个荣耀系列在美学上的基因进化。

风会停，但人们对美的追求不会停

随着全球智能手机出货量增速百分比降到个位数，很多评论指出，智能手机的风口已过。但无论是从其他工业产品，还是一般生活用品的演化历史来看，仅仅在功能和性能上满足消费者需求只是第一步，在此基础上的设计美学化和产品艺术化的进化空间依然巨大，而且很多需求是被创造出来的。

正如荣耀总裁赵明曾言，当下不缺产品，缺伟大的产品。在iPhone未被苹果创造出来的时候，我们无法想象通讯工具、音乐播放器、计算器、记事簿、健康检测仪，甚至是掌上游戏机的功能，最终有一天会被一只小小的iPhone手机集于一身。

每一代iPhone，几乎都成为了手机工业设计史上的丰碑。但近年来，苹果也受到创新疲软的质疑。世界之美的一个重要基础就是美的多样性，所以除了苹果之外，其实用户和手机产业都需要其他美学力作的诞生。

近期坊间已有荣耀8的靓照流出，加上荣耀8在发布前找了人气爆棚的吴亦凡来助阵，让大家对荣耀8真机的颜值更是充满了期待。打造一款让功能控和颜值控都满意的手机，依然是一件充满挑战和困难的事。风会停，但用户对于设计之美和功能之美的追求不会停。从荣耀8开始，设计+功能并重，有可能会成为荣耀产品线的新设计理念。

科技本身就很美。我前段时间去德国参加ISC2016，有机会参观了奔驰博物馆，现在回首看130年来奔驰汽车的发展史，就会发现，其实只要遵循空气动力学、材料力学等科学工程原理和规律，那么在性能强大、功能丰富的同时，汽车其实正变得越来越美、越来越时尚。汽车这样的大宗消费品尚且可以，小小的手机如何又能不美呢？

智能手机如今经历的出货量放缓，一方面是经过多年高速发展市场逐渐饱和所致，另一方面也与原有以硬件规格和性能提升为主线的发展模式逐渐遇冷有关。但我对智能手机的后市依然抱有乐观的期待，因为它在变美和变强的方向上还有很长的路要走，这将是整个智能手机产业的机会点和突破点。