新浪科技讯 6月23日上午消息，近日，历时超过一个半月的微博2017#随手拍#活动圆满收官。截至活动结束，随手拍话题总阅读量达到175亿，再创历史新高。其中，短视频领域表现亮眼，活动相关视频播放量达20亿。在明星、专业MCN机构及网红的带动下，数千万微博用户参与互动。

通过随时拍，微博原创图片及视频的多样性和专业性得以提升，用户能够观看和分享的内容越来越丰富。随手拍证明微博视频化的爆发力，同时，通过与近40家MCN机构合作，美食、运动、旅游等领域的内容受用户追捧，显示了微博在垂直领域的渗透进一步加深。

明星带队：萌宠美食等引千万人次参与

2017随手拍从4月28日启动以来，关注度不断提升。在图片领域，数千万张活动原创图片上传至微博，涵盖生活娱乐等数十个领域。

作为国内最大的社交媒体，微博一直是明星和网友互动的最佳平台。在2017随手拍活动中，微博在图片类内容方面组建了明星拍客战队，网友通过参加主题活动加入战队，提升战队热力值。在超过千万网友的热情参与下，萌宠、美食、旅游等垂直领域的明星战队均获得了超过百万的互动量。

其中，超过500万的用户参与@许魏洲zz带队的#感觉自己萌萌哒#主题，使之成为活动期间最火的主题，话题阅读量达11亿次。加入这一主题战队获得的专属猫猫icon，得到了众多微博网友的追捧。紧随其后的是@马天宇带队的#我手机里的你#主题，营造了朋友间微博“互黑”的氛围，得到了超过350万用户参与。同时，还有超过百万网友参与了#不可辜负的美食#、#游客照大赛#等主题。

活动期间包含五一、520、六一等节日，随手拍也针对这些节日做出了重点运营。在五一3天，众多网友纷纷晒出游客照，原创图片作品突破了百万张。在520当天，活动引导微博网友晒比心撒狗粮，#甜蜜520#阅读量直达14.5亿，被网友热情顶至热门话题榜首。同样，六一儿童节前后，#魔性童年照# 话题也引发了网友疯狂参与，各式各样超魔性的童年站霸屏微博，话题跃居热门榜首。

MCN参与：活动相关视频获20亿播放

随着短视频成熟，这种更丰富更具表现力的内容形式已经成为越来越多微博用户的首选。去年，随手拍第一次加入了短视频主题推广，今年短视频主题更成熟和专业，也更加贴近用户生活。

2017随手拍，微博联合美食、运动、时尚、美妆等各大垂直领域近40家MCN机构开展跟我学系列主题视频大赛，发布原创教学视频，在这些MCN机构的带动下，数百位KOL也参与到活动中，相关视频播放总量达到了20亿。

其中，#跟我学做菜#主题最受用户欢迎。活动期间，这一主题的阅读量超过8亿，短视频的播放量达3.7亿。人气美食博主@日食记 一则花卷+糟肉做法的单条视频，获得了超过1700万播放，该视频微博得到了超过3万网友的转发。#跟我学化妆#和#跟我学运动#同样被微博用户喜爱，均有超过2亿次播放。

通过与这些MCN机构的合作，随手拍的专业内容进一步增多。根据微博在超级红人节透露的数据，目前已经有480家MCN机构与微博合作，远超去年的150家，同时超过90%头部网红已经加入MCN机构。随着MCN的加入，用户会在微博看到越来越丰富和专业的内容，MCN也借此收获流量和曝光，而微博也进一步提高了垂直领域和短视频的渗透。

同时，在#随后拍#活动中，一系列品牌通过#随手拍#活动相关的话题互动，在获得大量曝光的同时，也提升了品牌形象。美妆电商聚美优品通过入驻随手拍主奖池，发放了千万张购物卡券。此举既给参与的用户带来实惠，也给商家带来了导流和曝光。

手机厂商OPPO在随手拍活动期间，冠名赞助了随手拍“点赞时刻”互动H5，独占H5右上角logo压角、页面通栏、互动分享文案等多个资源，结合活动首页定制头图、通栏等资源位，为话题页#OPPO前后2000万R11#引流，话题阅读量高达7.4亿，带动了手机销量的同时，也拉近了与用户的联系，获得品牌美誉度的进一步提升。

经过5年的成熟运营，随手拍已经成为微博重要的品牌活动之一。在这期间，随手拍从单纯的图文征集，过度到图文视频兼具，不断丰富了微博原创多媒体内容。同时，包括MCN机构在内的越来越多的合作伙伴加入到随手拍活动中，使内容更加丰富，更加专业化，也帮助微博进一步加强了在图片短视频社交领域中的优势。

随手拍进一步证明，微博在用户、内容和商业化三者上取得了完美统一。随手拍发挥了微博作为社交媒体平台的优势，借助众多明星和MCN机构及KOL的影响力，将继续为用户提供丰富专业的多媒体内容，为品牌营销提供更精准的方式。