只要提到广告投放，就有一句营销人经常挂在口头的话浮上心头：“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道究竟浪费到是哪一半。”押宝式的机会主义投放一直让广告主感到困惑，如影随形。就像去年《爸爸去哪儿》的某知名家电品牌赞助商临阵脱逃，错过了大放异彩的好机会，让另外一家临时接替的药品企业捡了漏，从而成为营销圈热议、甚至被一些媒体拿来当做广告投放的经典教材。笔者认为，对于那些事后诸葛的马后炮也不必在意，因为广告投放本来就是充满“一将功成万骨枯”的赌徒色彩。

然而，在特定的情况下，广告投放或许有可能摆脱机会主义的囚笼，最大化广告投放价值，比如当下汹涌而来的综艺大潮。俗话说：外行看热闹，内行看门道。各大卫视和视频网站一派如火如荼的景象，那广告主如何这一波综艺大潮下汲取一杯羹?如何在电视与网络的结合、取舍中最大化广告价值呢?接下来笔者结合几档新鲜开播的综艺节目，给出自己的几点浅见，与大家共同探讨。

《中国好歌曲》：精彩不能错过 网络视频广告当仁不让

先说《中国好歌曲》，说实话这个节目能达到如此高的收视率以及网络播放量让我很惊讶，几乎照搬《中国好声音》的节目形式虽然难免遭人诟病，但清华大学新闻与传播学院副院长史安斌教授则认为《中国好歌曲》是中国综艺节目从“中国模仿”到“中国创造”的标志性媒介事件。而从导师刘欢的角度来看，其投入状态远远高于《中国好声音》，而且来自业界和观众的一致好口碑让《中国好歌曲》黑马之质显露无疑。

那广告主应该如何面对呢?笔者认为，《中国好歌曲》应重点投其网络视频广告，原因有三：一、时间上，《中国好歌曲》央视播放时间是周五晚上七点半，而这个时候大多数人还在下班的路上或者正在与进行周末的聚会，而网络平台则会因为其具有随时可以收看的特点，让用户不会错过精彩节目;二、央视的收看时间不合适，但央视的播放已经为节目带来了关注和口碑，这时候网络平台的播放势必引爆更好的二次传播效果;三、从首轮播出情况来看，《中国好歌曲》在独家视频播放平台腾讯视频的播放量三天已近2000万，名列一季度综艺节目网络播放榜首，而在社交媒体上的活跃度也非常惊人，微博指数显示，节目播放后，《中国好歌曲》热议度陡然增长至近100万，讨论热度是《我是歌手2》的近3倍。首期节目中，关于霍尊的《卷珠帘》视频微博在不到24小时的时间里已被转发6万余次。

《我是歌手2》：老歌手新战场 电视直播最给力

《我是歌手2》首轮收视表现并没有达到各方预期，是新鲜感已过，还是明星邀请的不到位，没有激发观众的观看欲望，现在讨论还为时尚早，但百度指数在1月4日之后急剧下降，微博指数也远低于《中国好歌曲》，《我是歌手2》似乎已被网络抛弃。但作为红极一时的季播综艺节目，《我是歌手2》在传统电视广告方面的投放价值仍然不容小觑。

所以相比《中国好歌曲》，笔者认为《我是歌手2》显得更适合电视广告的投放。首先，芒果台的号召力毋庸置疑，八点十分也很合适一家人围坐在电视旁观看;其次，《我是歌手2》的节目形式也更适合电视直播观看，激烈的角逐，最后一名被淘汰，节目设置就像球赛一样，当然看直播最好，如果已经知道最后的结果再去翻看，总感觉不对劲。

《最强大脑》《变形计》：话题热度持续发酵 社交媒体广告最适合

不得不说，另辟蹊径，把普及科学与娱乐融合得恰到好处的《最强大脑》特别适合社交媒体的广告投放，理由很简单，节目一经播出就在微博话题排行榜上占据榜首，“猎奇心理”让大家对那些“最强大脑”充满好奇，大家愿意主动在微博、微信上甚至是类似果壳网这种科技网站上发表看法，如何更巧妙植入这些话题是广告主值得尝试的。另外首期节目中，“李彦宏+周杰伦”的互联网CEO和明星大咖的新异组合也让话题更具张力和活力，同时也带来了高质量的收视人群。

还有昨天播出的《变形计》，作为接档《爸爸去哪儿》的亲子节目，虽然对这个节目知之甚少，但孩子们的交换人生想必也会带来社交媒体上的热烈讨论，甚至衍变出更多更深入的社会性话题。导演梁书源表示，《变形计》节目组的流动性非常大，不是因为别的，而是拍摄环境太艰苦，要有些“精神病”的人才能坚持下来。他认为虽然《变形计》没能让他大红大紫，但在精神层面的收获却是其他东西无法比拟的。 广告主如何结合节目中反应的社会现象，抓住人们精神层面的共鸣，通过话题植入，通过公益行动等引爆网络话题是个值得思考的问题。

你会成为综艺营销的宠儿吗?

2014综艺热潮刚刚拉开大幕，除了节目制作方的角力外，狼多肉少的广告投放市场大战一触即发，在所难免!在当前电视台网络平台以及社会化媒体紧密联动的形势下，节目、渠道、话题、走势诸多因素都需要广告主去仔细分析把握，找出适合自己品牌需求的投放计划，才最有可能在这波综艺热潮中，乘风破浪扬帆远航。目前可以预计的是，本轮综艺大潮必将带来新一轮的广告投放繁荣期，哪个品牌能取得真经就有可能成为下一个强势崛起的“加多宝”。