近日，腾讯微信出品的“微信小店”悄然上线，只要开通了微信支付功能的认证服务号皆可在公众平台免费开店。微信团队接受南方日报采访时表示，这是基于微信公众平台的一套原生电商模式。

对此，不少业内人士分析，腾讯加速布局移动电商，挑战阿里“淘宝系”。艾媒咨询CEO张毅表示，双方在移动端电商的竞争各有优势，势均力敌。而对于微信的第三方服务供应商，或许不是一个好消息。

微信公众号可免费开店

根据2013年11月“微信·公众合作伙伴沟通会”上公布的数据，微信平台上已有200多万的公众号。据微信负责人介绍，“微信小店”是基于微信公众平台打造的一套原生电商模式，具备添加商品、商品管理、订单管理等多种能力，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。上述人士还告诉记者，“微信小店”的开通方式非常简单，获得微信认证的企业即可自助申请。商家只需登录微信公众平台网页版，进入“服务中心”，即可看到“微信小店”的入口。

不过值得注意的是，如果商家还未开通微信支付，系统会提示商家先开通微信支付。此举，也被外界解读为微信正在将商家指引到微信支付平台。

“微信小店”对于商家的吸引力有多大？艾媒咨询CEO张毅从两个角度来分析，他表示对于已经在淘宝天猫上运作较好的商家，吸引力很小。对于在线上运作不佳或者只有实体店的商家，吸引力大一些。“微信小店”目前的用户体验不够，消费者需要先关注公众号，才找到商品。“而在淘宝上，可以通过搜索商品，快速找到商家。对于淘宝商家，观察成分多一些。”

至于开店成本，腾讯新闻发言人张军此前曾公开表示，微信小店不收取任何费用，包括保证金。但商家在开微信小店之前要开通微信支付功能，而微信支付要缴纳2万元的保证金。

腾讯移动电商叫板阿里？

“微信小店”的上线，意味着在微信公众平台上真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式，更重要的是加速了腾讯在移动电商的布局。因此，不少业内人士分析，此举正式叫板手机淘宝。

记者了解到，5月6日腾讯正式撤销了电商业务板块，同时成立微信事业群。此举被外界解读为，腾讯希望由微信来承担电商业务，主攻移动端电商。据悉，除去控股的京东，目前腾讯旗下的PC端电商只剩易迅一家。

至于是否进军移动电商，叫板手机淘宝，微信团队表示，对于业务不相关问题，不予置评。艾媒咨询CEO张毅则分析，腾讯与阿里在移动端电商的较量势均力敌，可以从三个方面来解读。

张毅分析，在入口方面，腾讯微信有大量用户资源，中国手机用户几乎都在用微信产品。在产品体验方面，阿里专注于做电商，用户体验做到了极致。而腾讯电商，不管是易迅还是拍拍网，都没有成功过。在商铺吸引力方面，双方各占五成胜算。阿里上面有一批做得很好的电商会继续加码，而那些阿里上不温不火的商家以及线下实体店，对于腾讯来说都是机会。

此外，进入微信“发现”一级界面，可以看到“购物”板块，点击则直接进入京东商城页面。而“微信小店”的界面，则需要消费者订阅其公众服务号才能看到。也就是说，在微信平台上，同时存在京东商城的入口和“微信小店”的入口。对于微信同一个平台上，“微信小店”与京东商城的竞争关系，微信团队没有正面回应。

据悉，自5月26日起，京东商城在微信的入口“购物”陆续开通，会先面向北京、上海、广州和深圳四个城市的部分微信用户灰度测试，并逐步扩展到所有微信用户，升级到5.3版的微信用户可在“发现”类目下看到该入口。

此前3月，腾讯和京东共同宣布达成战略联盟。根据双方协议，腾讯电商旗下的QQ网购和拍拍实物电商部门以及配送团队将整合到京东；易迅将继续运营，并跟京东一起探讨落实日后的深度合作。

对此，张毅分析，腾讯进入京东，希望通过京东来建筑一个防火墙对抗阿里。所以，腾讯会在做得很好的微信上开放一个入口给京东，但是微信还是会做电商。“微信独立成为一个事业群，必定要交出业绩。游戏、广告业务外，电商是微信取得业绩的重要一环。”

南方日报见习记者 彭琳