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胡小键

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在营销3.0时代，品牌文化发一些变革，其背景是全球化不断扩大，经济入侵已取代充满硝烟的战争。在中国汽车、日化、军工、信息等诸多行业被国外企业占领，缺少核技术让中国处在生物链的最底层。国外企业在中国赚钱赚得手软的时候，中国的崛起却受到以日本、美国为首的西方国家的围堵。纵然不是烽火连天，但针对中国人的经济战，却随处可见。国民意识也在这种环境下不断发酵、膨胀。品牌文化依附于社会文化，当企业精神，符合国民诉求，产生的品牌文化的力量是巨大的。

我们看看中国芯片产业悲惨的境遇。

来自中国经济时报的报道，全球半导体市场规模达3200亿美元， 54%的芯片都出口到中国，但国产芯片的市场份额只占10%。全球77%的手机是中国制造，但其中不到3%的手机芯片是国产的。我国芯片产业长期被国外厂商控制，不仅每年进口需要消耗2000多亿美元外汇，超过了石油和大宗商品，是第一大进口商品。而且，受制于人的技术设备直接制约了我国信息产业的发展。

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芯片被喻为国家的“工业粮食”，是所有整机设备的“心脏”，普遍应用于计算机、消费类电子、网络通信、汽车电子等几大领域，几乎起着“生死攸关”的作用。但我国芯片产业长期被国外厂商控制，不仅每年进口需要消耗2000多亿美元外汇，超过了石油和大宗商品，是第一大进口商品。而且，受制于人的技术设备直接制约了我国信息产业的发展。

研究数据表明，芯片产业一美元的产值，可以带动信息产业10美元的产值和100美元国内生产总值(G D P)。世界各国纷纷将芯片作为国家重点战略产业来抓，美国、欧洲、日本等发达国家通过大量的研发投入确保技术领先，韩国、新加坡和我国台湾地区通过积极的产业政策推动集成电路产业取得飞速发展。

中国芯片实力的孱弱，人为刀俎 我为鱼肉。我相信作为每一个中国人，都希望民族工业能够强大。每一个能够帮助人们实现的这种愿望的企业，都会成为人民的骄傲，就像恒大夺得亚冠，成为国民英雄，同时恒大品牌价值也达到顶峰。

华为高调发布“麒麟”芯片

21世纪经济报道的消息，在4G手机市场，中国移动此前对其4G手机终端选型时，最终入选产品的芯片供应商，除了高通、Marvell之外，就只有华为海思。由于联发科的4G芯片要到今年下半年才能商用，很多手机厂商的芯片供应受制于高通。

华为旗下芯片企业海思首次以“麒麟”品牌高调发手机芯片。目前发布的这颗芯片不仅满足8核、4G等手机业前沿要求，还在全球首个支持Cat6。支持Cat6使其可以达到峰值300M的下载，这一点连手机芯片行业两大巨头高通、联发科也还没做到。因此“麒麟”品牌被业内人士誉为世界芯片。

按照华为公司CEO任正非说法，此为“针尖式生存”，在大的领域很难超越美国公司，但在针尖大的领域里就可以实现超越。这种针尖精神是国民意识所需要的，代表中国手机芯片的希望。

前瞻产业研究院在分析中国手机最有希望向上突围成功的企业时候认为：不是已经在中国4G领域成为第二的酷派，也不是收购摩托罗拉的联想，更不是成功运用“粉丝经济”的小米，而是在核心技术层面不断突破，能够承载国民精神的华为。

本文作者：胡小键（著名经济学专家，品牌、战略策划人）

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