本报记者 卞晨洁

免费WiFi已不再是星巴克骄傲的资本。近日，支付宝宣布与树熊网络达成战略合作，计划推出一项免费WiFi计划，为线下商家提供商用WiFi产品和服务。与此同时，Google、小米、360、腾讯等互联网巨头都纷纷推出了自身的WiFi方案，寄予WiFi来获得线下的新入口和通道。一时间，商用WiFi蓝海的轮廓开始显现，在大佬们的强势进入下，呈现出一番蓝中透红的景象。

巨头抢攻商用WiFi市场

精明的巨头们总是无利而不往。随着智能终端的不断普及，商用WiFi已经不是什么专业术语，而是深入到商业、经济、科技和生活的通信必需品。WiFi作为移动互联网终端独有的连接点之一，当之无愧地成为当下最为热门的行业之一。无论是早已根基牢固的大公司还是起步阶段的创业小公司，都希望能够参与到这股轰轰烈烈的WiFi热潮中。

继同享网络宣布3月获得启明创投、蔡文胜等千万美元的投资后，5月20日，支付宝宣布与树熊网络达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用WiFi产品和服务，并将在6月份正式上线。根据规划，安装了支付宝钱包的用户，在进入支付宝免费WiFi覆盖区域之后，会自动收到一条推送消息，用户点击该消息就能自动连接上网。

与此同时，腾讯、美团、小米、360等互联网巨头都已经介入商用WiFi市场，与此前一直运营此业务的中小公司共同瓜分着市场。据悉，腾讯将投入重金打造YeahWiFi项目，并将与微信深度结合。YeahWiFi项目由腾讯旗下电团购网站高朋网研发，高朋网会帮助合作商户搭建WiFi网络，用户进店可以连接YeahWiFi热点，之后将提示用户关注YeahWiFi公众号，一键获取密码直接登录。据美团内部人士透露，美团也已经启动WiFi项目，目前正在产品研发阶段。小米方面，今年初小米入股了位于上海的迈外迪公司，新浪科技获悉小米约占股16%。迈外迪是国内最早进入商用WiFi市场的公司之一，目前国内包括星巴克、Costa、太平洋咖啡、哈根达斯在内的连锁品牌都使用了迈外迪的产品。

借着移动互联网、上网入口、O2O等热门概念的东风，商用WiFi迅速爆发成为创业热点，相关企业最多高达500余家。

布局商用WiFi意在争夺O2O入口

一个成熟的消费环境和习惯需要市场的不断孕育，也需要商家的精心包装和培养。当消费者的习惯慢慢被激发，思维逐渐形成时，移动电商的速度与规模绝对呈现井喷式爆发。工信部的数据显示，截至2013年年底，中国智能手机保有量已达5.8亿部。而百度发布的2013年第三季度《移动互联网发展趋势报告》则显示，国内用户平均有46%的时间选择用WiFi上网，而通过2G、3G联网的占比仅为21%和23%。由此可见，使用习惯使用户对WiFi无线网络更依赖，也预示着继家用WiFi之后，商用WiFi将迎来爆发期。

WiFi是商家进入O2O的重要入口。对具体商户来说，商用WiFi的最大功能是可以借此建立起与用户的后续关联。商家通过向消费者提供免费WiFi，建立起与用户双向互通的线上平台。在这个平台上，商家可以对到店客流进行统计、分析顾客购买行为，品途网此前在美邦重庆店进行体验，交流后了解到美邦的目标是通过店内WiFi收集到的大数据，建立CRM，针对用户购买习惯个性化推送信息，从而增加用户黏性。

巨头争夺商用WiFi用意在于O2O线下入口的争夺，将大量憧憬O2O机会的线下商户纳入麾下。商用WiFi对巨头的作用表面上看是争入口，通过入口争抢商户资源，其实更在于掌握足够多的商户就可以开展很多延伸业务，而利润往往是在延伸业务中产生。因为商用WiFi被喻为“离消费最终决策最近的入口”，此时推送的优惠券、打折信息等更有可能迅速转换为消费行为。

支付宝免费WiFi项目的产品经理熊益斌表示，以往的互联网营销的转化率最多3%，普通情况下只有千分之几，而通过商用WiFi转化率会“非常非常高”。通过WiFi可以建立服务和用户之间的桥梁，让商户有机会建立自己的会员体系。

据此次与支付宝合作的树熊网络CEO赖杰介绍，现在有69%的智能手机流量来自于WiFi，而3年后这一数字将达80%，5年后将有60%的线下支付通过移动端完成。“这是改变人类生活和消费方式的商业变革，将深刻影响中国1000万的线下实体商家和传统的行业格局。”赖杰说。

移动电商迎发展新机遇

如今，移动电商已是大势所趋，巨头们的新算盘是入局商用WiFi，抢占WiFi用户入口，然后依托入口结合拓展自身业务。不过，商用WiFi市场的想像空间有多大，其布局困难就有多大。

与传统PC端不同，移动互联网更强调商户与用户相互连接的过程与粘性。在移动电商市场竞争不断加剧的背景下，做个APP似乎已经不是杀手锏。微信告诉市场，要想成为王者就要让移动用户产生足够强的依赖性。

对于大型电商平台而言，如何将PC端流量导向移动端是关键。电商企业的当务之急是将自身软硬件产品优势与渠道优势结合，增强用户黏性、拿到移动电商的入口。随着商用WiFi市场的爆发，不仅能利用其进行有效的线下数据采集，还能增加用户的依赖性，移动电商或将迎来发展新机遇。

不过，赖杰坦言，目前的商用WiFi行业过于浮躁。“假、大、空，过分的吹嘘自己多好，实际上要想进入这个行业，必须要从基础做起，先提供出好的网络，让WiFi能够稳定运行，实际上目前这个最简单要求很多企业都做不好，更何况是更高层次的服务。”