导读：移动互联网兴趣社区，是一个能够满足用户需求但经常被忽略的全新市场。对于饭团来说，最大的挑战还是在于怎样将市场做大,怎样建立艺人和粉丝中间的一个代理平台，把艺人和粉丝更紧密，同时准确地用好的商业模式把艺人和粉丝接到一起。

随着移动端设备硬件水平的提升和多媒体功能的日渐强大，基于图片、视频等多媒体形式的兴趣社群也不断增加。目前移动社交已经不仅局限于传统的熟人社交、陌生人社交，兴趣社交成为了新的社交和互动形式。其中，专注明星粉丝社交的APP“饭团”就是兴趣社交领域一个有趣的尝试。

“饭团”是一个聚集了千万级粉丝用户的移动端社区平台，它包括一款集成了所有明星粉丝的主版本产品和100多款为不同明星粉丝群体定制的专属APP, 比如EXO就有一款名叫“饭团-EXO”的独立APP。独立版App不仅更切合应用商店搜索的关键词，也深受铁杆粉丝欢迎。“饭团”团队瞄准了“粉丝对明星的热爱”这一刚性需求，试图挖掘移动端粉丝经济的价值。

饭团 = 社区+内容+电商

根据艾瑞移动端用户行为监测工具mUserTracker数据显示，2013年社交网络APP覆盖用户占比达到60.2%，成为移动端巨大的流量入口，社交网络已成为用户消耗碎片化时间的优先选择。饭团系列APP自2013年初上线以来，已积累了1000万注册用户，日活跃用户达到100万，用户的次日留存度达到40%。

作为一个基于粉丝群体的兴趣社交社区，饭团的基础板块是“饭堂”，是个类似贴吧的UGC互动平台;另外也有新闻、照片、群组、投票、音乐视频、分享等社区功能。在饭团的世界里，粉丝才是各种UGC内容(包括新闻、视频、音频、图片)的贡献者，同时也是内容运营、维护者，更是口碑营销推广人。500多位饭团粉丝管理员称为“堂主”，负责日常内容的运营和维护。上线初期，饭团完全是通过粉丝口口相传进行推广，逐渐积累了人气，而所有的活动完全是自发自愿的。因此饭团能够将大量有效资金放在用户产品定制上。

此外饭团APP还接入了电商板块——明星周边产品商城，形成了目前的最核心的商业模式。 最近，饭团推出了由此衍生的个性化产品——粉丝定制专属旅行。此模式目前在国内属于独一无二的专属路线，首批20人旅行团将在8月去往韩国进行一系列围绕韩国当红偶像权志龙展开的量身定制活动，包括参加明星生日会、入住龙山庄(权志龙自己开办的豪华山庄)、韩国YG演唱会、胜利咖啡店等等。以后韩国明星游会在饭团所有韩系明星中展开，包含7天游和周末游、高端游等等几种方式，涵盖粉丝中不同时间段、不同经济实力的需求。 粉丝经济意味着精准的流量和强大的购买力，这种把粉丝与旅游业糅合的产品即将展开一幅全新的产业模式。

饭团CEO Michael 称，粉丝定制旅游只是O2O的变现产品之一，将来饭团的商务模式是要做明星产业的垂直电商，未来可能会尝试Fans Meeting等线下活动，拉近粉丝与明星的距离，探索O2O的更多可能性。

“重塑”也是今年的互联网发展的关键词之一，互联网女皇玛丽·米克在互联网趋势报告中提到，垂直产业的重塑正是基于内容+社区+商业模式这一组合。 目前饭团也正在逐步强化这个铁三角，稳扎稳打地积累粘性用户。

做互联网行业最懂娱乐圈的人

提到兴趣社区，微博和贴吧是传统互联网社区领域的大佬，其中微博侧重于单向的用户消息发布、偏媒体属性，贴吧则在移动互联网基本继承了PC端的产品形态和内容，表现平淡无奇。在它们巨大的用户体量下，饭团给自己的定位不仅是服务粉丝的一个兴趣平台，也是联系粉丝和明星之间的纽带。移动互联网兴趣社区，是一个能够满足用户需求但经常被忽略的全新市场。对于饭团来说，最大的挑战还是在于怎样将市场做大,怎样建立艺人和粉丝中间的一个代理平台，把艺人和粉丝更紧密，同时准确地用好的商业模式把艺人和粉丝接到一起。

用饭团CEO Michael的话说，饭团的团队是互联网行业最懂娱乐圈的团队!饭团产品是基于大量的用户访谈和揣摩用户需求、把自己放进80后、90后追星族的圈子里不断打磨后形成的。饭团团队成员中有一半是90后，很多人本身也是明星的粉丝，更能够理解粉丝的需求和心态。饭团是踏踏实实地做这粉丝经济这个产业，认真对待每一条用户的反馈，快速适应市场变化，达到每1-2周推出新版本的高频率。

饭团从粉丝社区起步，未来会拓展到其他更广阔的兴趣领域。6月初，借着世界杯的东风，饭团上线了一系列英文版饭团APP，主打球星和欧美明星，在安卓市场上线不久，每日新增用户就超过2万。

饭团能不能把明星的粉丝变成自己的粉丝，能否探索出移动兴趣社交领域更好的商业模式?让我们拭目以待。