文/魄力天猫(作者为阿里巴巴 集团市场部负责人 )

阿里巴巴最近发布了“码上淘”战略。昨天晚上11点多的时候，我在阳台思考人生，我在想每一次市场活动，阿里巴巴都会上一个新的台阶。现在网上的文章这么多，怎么样让这篇变成一个好文章，点击率高？就是把这篇文章变成一个爆料大会。所以今天我接下来讲的词就是爆料，跟大家聊聊阿里在世界杯期间怎么玩。

今年的KPI就是让大家玩的开心

每一次大家都会关心我们的KPI是什么？比如说双十一会关心你是300亿还是600亿，3.8手淘生活节的时候你们会关心有多少UV，今天我给大家爆的第一个料是两个字“开心”。

“开心”就是我们这次所有市场行为的关键词，所以这一次是我在阿里巴巴集团几年以来最轻松的一个任务，没有具体的数字，没有交易的目标，没有消费者参与的目标，只有两个字玩的“开心”，所以今天大家开心，我基本上心里有底了，如果你们觉得这个事情不怎么好玩，我就堪忧了。

我们扫码世界波第一波就是请大家喝一杯，这个其实跟我们前几天入股恒大有一定关系的，恒大足球队被寄予很大的希望，中国队终于冲向世界杯有希望了，但是大家别期望太高了，对比赛的胜负别那么关心，只要玩得开心就好。如果开心我觉得比赛胜负就不重要了，重要的是我们能够先坐下来喝一杯。

所以今天我跟大家分享一个观点是说，谁拿奖杯不重要，和谁喝几杯才是重要的。那我们怎么请大家喝酒、喝可乐？

通过和青岛啤酒、百事可乐合作——青岛啤酒会有8亿瓶啤酒上面会通过“码上淘”跟手机淘宝发生互动，百事可乐会有8亿罐通过“码上淘”跟阿里发生互动。大家想一下，加起来就是16亿次扫码，16亿次举杯，比赛谁拿奖杯不是最重要，和谁喝几杯才是最重要的。

如果大家觉得我们只是请大家喝一杯，你们就输了，我们想的比你们更前面。如果大家喝得开心喝高了怎么办？喝高了闹别扭怎么办？闹别扭分手了怎么办？因为大家世界杯会产生很多很多离奇的故事。所以我们推出“喝高险”扫码和“分手险”扫码，我不能为大家做更多了。

世界杯期间还有一个东西是不能少的是“足球彩票”，足球彩票有输有赢，但是阿里不信这个，为此我们又做了一个创举，我们希望全国同胞的“人品”在同一个起跑线上——推出了一个扫码的彩票组合，稳赚不赔。世界杯期间买我们“包赚不赔”的彩票组合，赢了算大家的，输了算我们的。这就是我昨天晚上思考的另外一个话题，怎么样促进社会更和谐。

有了钱之后我们一定要去旅行去玩，阿里做事很务实，32个国家哪个国家晋级不重要，哪个国家降价才是最重要的，这次102个国家海外度假五折，这个数字是跟我们公司102年战略是一样的。淘宝旅行，就是来一次说走就走的旅行。

折扣依旧给力：618手机战役会让大家瞠目结舌

折扣，大家都知道我们淘宝天猫，淘系一定不会错过这个。如果说三八节，淘宝生活节是为女人准备的，那么这个就是为男人准备的：温馨提醒大家，赶紧给另外一半支付宝充值，这样你看球压力就会轻很多。天猫美妆6月16日国际大牌3—5折，6月16日整个天猫的传统强项服装服饰全场5折 顶。足球宝贝不重要，宠爱宝贝很重要，我前段时间刚刚生了一个娃，当我拥有了自己的宝贝之后，就觉得足球宝贝不重要。6月16日天猫母婴1—5折。

每个人今后人生道路上会遇到一个非常重要的人物——丈母娘。接下来就要讨好岳母，巴西夺冠不重要，讨好你的岳母非常重要，天猫家装生活5折 顶。其实世界杯期间我们就图一个乐呵，大牌重要吗？说这么多“码上”有折扣，但其实折扣那些事情都不重要——如何正确处理跟丈母娘、岳母、老婆、孩子、兄弟之间的关系，你应该是怎么去处理。

接下来将是发生一个让所有人瞠目结舌的事情：6月18日那天手机白菜价卖——是史无前例的，你错过双十一都不要紧，不要错过那一天。那一天是我们真正土豪的一天，手机白菜价，希望在这个夏天让大家一定要玩得爽。

菜鸟已经变大鸟站上周末经济的潮头

世界杯期间，如果有一匹黑马，我告诉大家一定是菜鸟——菜鸟已经变大鸟。阿里接下来会提供确定性的服务是——大家电260个地区免费送货入户，这已经是全国最大的物流网络。第二个大家具——从世界杯开始全国100各城市免费送货入户包括免费安装。菜鸟网络已经成为全国最大的物流服务平台。大家想象一下如果真的叮咚一声，丈母娘家的冰箱洗衣机已经送到了，岂不快哉？

阿里巴巴擅长玩红包，可能是中国最会玩红包的公司，但我们觉得还不够，今年逍遥子(阿里巴巴集团COO张勇)特批——全年都要玩得嗨，所以我们今天又推出了“码上过周末”。

这个项目会把所有周末相关的所有事情打包起来服务，吃：预定立减20元再享0元菜，外卖立减3元再送饮料。看：周六看电影5折，唱，酒水5折、包厢5折等等。我们每一期都会有不同，建议大家周五就可以上淘宝去看看。

如此之多的码上折扣，码上送到家，手机白菜价等等，所有这一切都用扫码承接。未来所有地铁、海报、大幅广告，出现“码”的任何地方，只要是我嫩阿里标识的码全部可以扫，扫完进去就是前面讲的给力的优惠，用一句时髦的话就是谁扫谁知道。