本报记者 窦滢滢

世界杯来了。

全世界都在疯狂中。球迷们、伪球迷们铆足劲狂欢，各大广告主拼了命打营销战，博彩公司咧着嘴抢钞票，大小媒体赤膊上阵博出彩。

随着媒体们各自优势越来越清晰，差异化报道和玩法已经被大拿们玩得炉火纯青，腾讯、网易、搜狐、新浪四大门户是其中的最典型代表。

财大气粗的腾讯，海量输送驻外资源，签下一批超级球星，如内马尔、罗比尼奥、佩佩、卡西利亚斯等，获取一手资料，进行海量内容轰炸，并结合视频内容，各类自制节目携腾讯内部平台优势——PC端和腾讯新闻客户端、视频客户端、腾讯新闻微信版和腾讯新闻手机QQ全平台推出，不仅如此，腾讯出品的视频栏目还将以不同形式包括在多家电视台、广播电台、IPTV、列车电视等渠道播出，这些传统平台与腾讯自身渠道叠加，合力形成对全国用户的全面覆盖。

流淌着浓厚 “游戏”血液的网易，在其新闻客户端中内嵌了多种互动游戏。如世界杯“球星卡”，通过16只种子球队的110张 “球星卡”将网易的十余款活动串联起来，网友参与各种活动都可以获得线上虚拟卡，集齐16只国家队中的任意一只球队便可领取特斯拉、Smart等价值数千万奖品。活动还吸引了包括嘀嘀打车、大众点评、360安全卫士、新浪微博、魅族手机等合作平台，是一次跨平台的创意互动。在某电商平台上，某些稀有卡已经被玩家炒到8万一张。

此外，网易新闻客户端世界杯版还实现了内容差异化订制，球迷们可以选取心目中世界杯冠、亚、季军三只球队，通过“个性化推送”快速、及时了解重要的世界杯资讯和自己关注的球队、球员信息。

在娱乐圈人脉甚广的搜狐董事局主席张朝阳，自然不会放过世界杯这个热点。揭幕战当夜，张朝阳邀请了叶璇、伍洲彤、袁姗姗、董勇、李斯羽、冯铭潮、蓝燕，以及“亚洲小姐”王紫菲(王黛筠)、“比基尼女王”王益璇等数十位明星汇集在搜狐媒体大厦18楼一起看球，营造世界杯搜狐明星话题。同时，一向重视视频的搜狐，打造了多档与明星相关的世界杯自制节目。

媒体属性最强的新浪，不出所料大打微博牌，尤其是话题这一重点功能。微博话题的火热，引来央视侧目，世界杯期间，微博将联合央视5套发起“＃微5世界杯＃发微博，和C5一起聊球”的系列话题互动，结合比赛，主持人和前方记者将与微博网友在线互动聊球。

从四大门户的动向，不难看出，移动化、娱乐化、视频化、社交化依然是当下趋势，一个新趋势则是互动化。以网易举例，当其他门户还游走于内容上的PK，网易则是在产品和互动上下功夫，产品比较简洁、有趣、具有互动性，网易这种互动游戏植入的方式和产品思维，算是开了一个先河。这也算是“有态度”吧。